Qu'est-ce que le parrainage d'entreprise?
Le parrainage des entreprises est un accord entre une société et une autre partie, dans laquelle la société fournit un soutien à l'autre partie sous forme d'argent, de biens ou de services pour aider le travail de l'autre partie. Ce type de parrainage est courant dans les sports, les médias et les arts.
Une entreprise qui entre dans un parrainage d'entreprise le fait pour son propre avantage ainsi que le bénéfice de quiconque ou de ce qu'elle est parrain. Un scénario commun est qu'une entreprise apporte un soutien à un événement sportif ou à une série d'événements. Le sponsor de l'entreprise peut fournir de l'argent pour les coûts ou faire don d'articles pertinents pour l'événement.
En échange de ce soutien, le nom et le logo de la société sont affichés en bonne place avec l'événement sportif. Ceux qui participent à l'événement peuvent porter le logo de l'entreprise sur leurs uniformes. Le logo pourrait également être inclus sur des affiches et des panneaux très visibles pour les spectateurs présents à l'événement et ceux qui regardent à la télévision.
Le parrainage d'entreprise permet à une entreprise d'augmenter la reconnaissance de son nom et d'être associée à un groupe ou à un événement populaire. L'objectif de la société est que les fans du groupe soient parrainés pour associer les deux. Le parrainage peut être considéré comme un moyen d'augmenter la visibilité des entreprises au sein d'un marché qu'ils n'atteignent pas normalement.
Dans certains cas, un parrainage d'entreprise peut permettre au sponsor d'être exclusivement associé à un certain événement. Par exemple, une société de cartes de crédit peut accepter de parrainer une série d'événements. En échange de leur parrainage, leur carte sera la seule carte de crédit acceptée dans tous les lieux associés à cette série d'événements.
Certains parrainages d'entreprises peuvent accorder les droits de dénomination des sociétés. Par exemple, certaines sociétés achèteront le droit de nommer des stades, des événements spéciaux ou même des équipes. Ce sont généralement des parrains à long terme et pluriannuelsips.
Une société peut également choisir de parrainer une organisation à but non lucratif. Cela peut inclure de fournir de l'argent ou des services aux musées, aux écoles, aux organisations artistiques ou à d'autres organismes de bienfaisance. En échange, la société est répertoriée comme parrain de cette organisation. Bien qu'il y ait des avantages commerciaux moins immédiats à tirer de ce type de parrainage, il permet à la société d'être impliquée dans le travail caritatif de la communauté et de construire une bonne volonté au sein de cette communauté.
À un moment donné, le parrainage des entreprises pour les programmes de télévision et de radio était courant. Le terme "feuilleton" provient de drames de radio et de télévision de jour qui étaient généralement parrainés par des fabricants de savon. En 2011, ce type de parrainage est tombé hors de la mode aux États-Unis.