Qu'est-ce que le parrainage d'entreprise?
Le parrainage d'entreprise est un accord entre une société et une autre partie, aux termes duquel la société fournit un soutien à l'autre partie sous forme d'argent, de biens ou de services pour aider le travail de l'autre partie. Ce type de parrainage est courant dans les sports, les médias et les arts.
Une société qui conclut un parrainage le fait pour son propre compte et celui de quiconque ou de tout ce qu’elle parraine. Un scénario courant consiste pour une entreprise à fournir un soutien pour un événement sportif ou une série d'événements. La société commanditaire peut verser de l’argent à titre de dépens ou faire un don d’éléments pertinents pour l’événement.
En contrepartie de ce soutien, le nom et le logo de la société sont affichés bien en lien avec l'événement sportif. Les personnes participant à l'événement peuvent porter le logo de la société sur leurs uniformes. Le logo pourrait également figurer sur des affiches et des panneaux très visibles pour les spectateurs présents à l’événement et ceux qui regardent la télévision.
Le parrainage d'entreprise permet à une entreprise d'accroître la notoriété de son nom et de s'associer à un groupe ou à un événement populaire. L'objectif de la société est que les fans du groupe parrainé associent les deux. Le parrainage peut être perçu comme un moyen d'accroître la visibilité de l'entreprise sur un marché qu'ils n'atteignent généralement pas.
Dans certains cas, un parrainage d'entreprise peut permettre au sponsor d'être associé exclusivement à un événement donné. Par exemple, une société émettrice de cartes de crédit peut accepter de sponsoriser une série d’événements. En échange de leur parrainage, leur carte sera la seule carte de crédit acceptée sur tous les sites associés à cette série d’événements.
Certaines sociétés peuvent donner à la société des droits de dénomination. Par exemple, certaines sociétés achèteront le droit de nommer des stades, des événements spéciaux ou même des équipes. Ce sont généralement des parrainages pluriannuels et à long terme.
Une société peut également choisir de parrainer un organisme à but non lucratif. Cela peut inclure la fourniture d'argent ou de services aux musées, aux écoles, aux organismes artistiques ou à d'autres œuvres de bienfaisance. En échange, la société est listée en tant que sponsor de cette organisation. Ce type de parrainage offre moins d'avantages commerciaux immédiats, mais cela permet à la société de participer au travail de bienfaisance de la communauté et de créer de la bonne volonté au sein de cette communauté.
À une époque, le parrainage d’entreprise pour des programmes de télévision et de radio était courant. Le terme "feuilleton télévisé" vient de drames de radio et de télévision diffusés en journée qui étaient généralement parrainés par des fabricants de savon. En 2011, ce type de parrainage n'est plus à la mode aux États-Unis.