Qu'est-ce que la publicité par répertoire?
L'annuaire publicitaire consiste à placer des annonces imprimées et des informations de contact professionnel dans les pages jaunes et blanches des annuaires téléphoniques. Les éditeurs d'annuaires peuvent placer des listes de pages blanches et jaunes dans des publications distinctes. La publicité dans les annuaires téléphoniques est généralement regroupée par grandes régions métropolitaines et leurs sous-communautés. Les publicités sont généralement classées par ordre alphabétique par catégorie, telles que les services juridiques et les services de conseil.
Pour la plupart des entreprises, le fait de placer une liste ou une annonce graphique dans les pages jaunes ou blanches est un moyen économique de toucher des clients potentiels. Le fait que de nombreux consommateurs consultent les listes d’annuaires téléphoniques lors de la recherche d’une entreprise pouvant répondre à leurs besoins est l’une des raisons de son faible coût. Outre une liste ou une annonce graphique, certains annuaires vendent de l’espace pour les coupons et des publicités de couverture complètes.
Une des caractéristiques distinctives de la publicité dans les annuaires est que la publication contient généralement des informations d’urgence et de service public relatives à la communauté dans laquelle elle est distribuée. Dans la plupart des cas, la compagnie de téléphone locale assume la responsabilité de la production et de la distribution annuelle des annuaires. Les représentants des ventes de la société sollicitent les entreprises locales et régionales pour qu’elles retirent ou renouvellent leurs annonces graphiques et leurs annonces de base.
Les pages blanches diffèrent des pages jaunes en ce que les publications répertorient des numéros de téléphone résidentiels en plus des entreprises locales. Les pages jaunes se concentrent exclusivement sur les listes commerciales et peuvent contenir des publicités d'un quart de page, d'une demi-page ou d'une page entière. En fonction de la population de la région, deux publications distinctes dans l'annuaire peuvent être produites. Dans les petites communautés, les listes de pages jaunes et blanches sont généralement combinées en un seul livre.
Alors que les pages blanches listent simplement les numéros de téléphone et les adresses par ordre alphabétique, les pages jaunes des annuaires publicitaires vont regrouper les annonces par type d’entreprise. Par exemple, tous les cabinets d’avocats qui choisissent d’acheter des espaces publicitaires dans l’annuaire seront répertoriés sous «cabinets d’avocats» ou «conseillers juridiques». Dans certains cas, des sous-groupes ou des spécialités seront regroupés dans des sections distinctes. Par exemple, certaines pages jaunes classent les cabinets d’avocats selon leur spécialité, tels que "famille / divorce" et "indemnisation des accidents du travail".
Les compagnies de téléphone distribuent généralement des publications publicitaires dans l'annuaire à la plupart des habitants de la communauté, ainsi qu'aux établissements commerciaux et gouvernementaux. Les frais de publication étant couverts par les frais de publicité, les membres résidents ne paient pas les livres. Beaucoup l'utilisent comme ressource lorsqu'ils déménagent dans une nouvelle communauté et ne connaissent pas les services qui peuvent être disponibles. En plus des publications imprimées, des listes Internet de pages jaunes et blanches peuvent être disponibles.