Qu'est-ce que la fréquence efficace?
La fréquence efficace est un terme marketing relatif au nombre de fois où un message publicitaire ou marketing doit être transmis aux consommateurs avant que toutes les informations ne soient transmises. En d'autres termes, à un certain moment, la regard ou l'écoute du message auront une compréhension complète de ce que les spécialistes du marketing essaient de dire. Le nombre précis d'une fréquence efficace a été largement débattu au fil des ans dans les milieux de marketing, allant de un à trois à trois à six à 12 messages avant que les consommateurs aient complètement absorbé le message. Cela peut être un nombre crucial pour les spécialistes du marketing, car il représente l'utilisation la plus rentable des messages marketing.
Les entreprises commercialisant un produit doivent trouver un moyen de faire entendre et voir leurs messages par le public. Dans le monde moderne du marketing, il y a tellement de messages différents diffusés qu'il peut être difficile de passer l'encombrement. Pour cette raison, les entreprises peuvent devoir êtrepatient avec un message spécifique jusqu'à ce qu'il atteigne correctement le public. Le nombre de fois où une publicité ou un élément de marketing doit être transmis au public avant qu'il ne soit vraiment réalisé et compris est appelé la fréquence efficace.
Pendant longtemps, la fréquence effective d'une publicité serait de trois ans. En d'autres termes, par la troisième fois que l'annonce est entendue ou vue par un consommateur, il ou elle aura pris toutes les informations nécessaires de l'annonce et l'a traitée. Cette hypothèse est problématique en ce que deux consommateurs ne voient ni n'entendent un message de la même manière à chaque fois. Dans de nombreux cas, il peut prendre à certains consommateurs plus courte ou plus pour vraiment recevoir le message.
Pourtant, il est crucial pour les spécialistes du marketing d'essayer d'atteindre un total précis pour une fréquence efficace. De cette façon, ils peuvent correctement budgétiser le nombre de publicités doivent être exécutées. Si thLa recherche d'un marketing montre que la fréquence est de six, c'est-à-dire combien de fois une publicité devrait être diffusée pour les meilleurs résultats.
Sans une jauge appropriée de fréquence efficace, les spécialistes du marketing peuvent finir par gaspiller de l'argent de la publicité. En effet, la publicité fonctionne sur un principe de rendement décroissant. Cela signifie que plus une publicité est affichée au-delà de sa quantité optimale, moins il est impact sur le consommateur. Les annonceurs qui dépassent cette fréquence optimale dépensent essentiellement plus d'argent pour moins de retour.