Qu'est-ce qu'une fréquence efficace?

La fréquence effective est un terme marketing qui désigne le nombre de fois qu'un message publicitaire ou marketing doit être transmis aux consommateurs avant que toute l'information ne soit transmise. En d’autres termes, à un moment donné, le consommateur qui écoute ou écoute le message comprendra parfaitement ce que les spécialistes du marketing essaient de dire. Le nombre exact de fréquences efficaces a fait l’objet de nombreux débats au fil des ans dans les milieux du marketing, allant de un à trois à six à 12 messages avant que les consommateurs n’aient complètement assimilé le message. Cela peut être un chiffre crucial pour les spécialistes du marketing, car il représente l'utilisation la plus rentable des messages marketing.

Les entreprises qui commercialisent un produit doivent trouver un moyen de faire en sorte que leurs messages soient entendus et vus par le public. Dans le monde moderne du marketing, il y a tellement de messages différents qui sont diffusés qu'il est parfois difficile de passer à travers l'encombrement. Pour cette raison, les entreprises doivent parfois faire preuve de patience pour transmettre un message spécifique jusqu'à ce qu'il parvienne au public. Le nombre de fois qu’une publicité ou un élément de marketing doit être communiquée au public avant qu’elle soit véritablement réalisée et comprise est appelé fréquence effective.

Pendant longtemps, on croyait que la fréquence effective d'une publicité était de trois. En d'autres termes, à la troisième fois que l'annonce est entendue ou vue par un consommateur, celui-ci aura pris toutes les informations nécessaires et les aura traitées. Cette hypothèse est problématique en ce que pas deux consommateurs voient ou entendent un message de la même manière à chaque fois. Dans de nombreux cas, il peut arriver que certains consommateurs prennent plus ou moins de temps pour vraiment comprendre le message.

Néanmoins, il est crucial pour les spécialistes du marketing d’essayer d’atteindre un total précis pour une fréquence efficace. De cette manière, ils peuvent budgétiser correctement le nombre de publications à exécuter. Si les recherches d'un spécialiste du marketing montrent que la fréquence est de six, c'est le nombre de fois qu'une publicité devrait être diffusée pour obtenir les meilleurs résultats.

Sans un indicateur de fréquence efficace, les spécialistes du marketing peuvent gaspiller de l’argent publicitaire. En effet, la publicité fonctionne sur le principe des rendements décroissants. En d'autres termes, plus une publicité est diffusée au-delà de sa valeur optimale, moins son impact sur le consommateur est élevé. Les annonceurs qui dépassent cette fréquence optimale dépensent essentiellement plus d’argent pour moins de rendement.