Qu'est-ce que Google® Analytics Benchmarking?
L'analyse comparative de Google® Analytics est un processus par lequel plusieurs aspects d'un site sont comparés à d'autres sites de taille ou de catégorie similaire. Les statistiques considérées incluent les pages vues, le nombre de visites, le taux de rebond et la durée des visites. Les nouvelles visites et le nombre de pages consultées par visite sont également comparés. Les informations sont collectées auprès des propriétaires de sites qui ont accepté de laisser Google® collecter, anonymiser, puis agréger leurs statistiques Web avec celles des autres sites participants.
La base de comparaison qui sera utilisée pour un site participant à l'analyse comparative de Google® Analytics dépend de la préférence de l'utilisateur. Une méthode consiste à comparer le site avec ceux qui ont un niveau de trafic similaire. Cela a toujours été la valeur par défaut pour les rapports. Une autre consiste à comparer les sites qui entrent dans les mêmes grandes catégories, telles que les voyages, la nourriture et la parentalité. Cette option peut être clarifiée à partir de la page des paramètres du compte de l'utilisateur.
Un rapport d'analyse comparative typique de Google® Analytics affiche les données de la période actuelle et de la période précédente. Il fournira également une colonne indiquant les modifications éventuelles pour chaque catégorie d'une période à l'autre. Le rapport indique également les statistiques du site ventilées par zone géographique et par source de trafic.
Bien que l'analyse comparative de Google® Analytics puisse être un outil utile, sa portée est également limitée. Ceci est en partie dû au fait que les données sont fournies par un nombre limité de sites Web. Les informations peuvent également être trompeuses en fonction du nombre de sites dans une catégorie particulière. Une classification avec des centaines de sites disponibles à des fins de comparaison sera généralement plus utile qu'une classification ne contenant que des dizaines de résultats. Ainsi, la valeur du système dépendra généralement du nombre d’utilisateurs participants.
Afin de participer à l'analyse comparative de Google® Analytics, l'utilisateur doit s'inscrire au programme en donnant la permission de partager des données anonymisées ou rendues anonymes. Google® offre de multiples possibilités pour le partage de données, notamment en permettant l'accès à des informations pour développer de nouveaux produits en plus de l'option d'analyse comparative. Un utilisateur peut s'inscrire au programme à partir des pages de partage de données ou de référence dans les paramètres du compte.
Le rapport d'analyse comparative de Google® Analytics était initialement disponible sur la page Analytics du site de la société. Cela a été modifié lorsque la société a déterminé qu'il ne s'agissait pas d'une fonctionnalité couramment utilisée. Google® l'a supprimé du site et a commencé à envoyer les informations dans un rapport trimestriel.