Qu'est-ce que le marketing vert?

Également connu sous le nom de marketing environnemental ou écologique, le marketing vert consiste à promouvoir divers types de biens et de services considérés comme respectueux de l'environnement. Ces produits sont généralement conçus avec des matériaux naturels ou recyclés et n’auraient que peu ou pas d’impact négatif sur l’écologie de la planète. De nombreux produits répondant à ces critères sont biodégradables, ce qui signifie qu'ils aident réellement à reconstituer la planète plutôt que de créer un fardeau supplémentaire pour la nature.

Le marketing vert a pour objectif de trouver des moyens de mettre en relation les consommateurs désireux de mener une vie aussi écologiquement responsable que possible. Cela implique d'identifier les supports appropriés pour atteindre ces consommateurs. Par exemple, une campagne de marketing écologique peut impliquer l'utilisation de publicité en ligne, car cette approche n'exige pas l'utilisation de produits en papier pour créer des annonces imprimées dans des journaux ou des magazines. Si les médias imprimés sont utilisés à des fins publicitaires, la campagne de marketing écologique peut choisir de placer des annonces uniquement dans des publications imprimées utilisant du papier recyclé.

Comme pour toute stratégie marketing, le marketing vert tentera de convaincre les consommateurs que les produits présentés dans les publicités sont réellement écologiques. Cela implique souvent de souligner le manque de produits chimiques ou l'utilisation de matériaux synthétiques dans les produits. À d'autres moments, les publicités peuvent attirer l'attention sur l'utilisation de matériaux recyclés dans la fabrication de ces produits. Avec les services, l'approche est souvent que l'utilisation d'un service donné permet d'atteindre les mêmes fins sans laisser d'empreinte sur l'environnement.

Par exemple, un bureau de téléconférence peut se présenter comme un produit vert via une campagne de marketing écologique. Pour ce faire, il faut souligner qu'en utilisant la téléconférence pour organiser des réunions virtuelles, les participants n'ont pas besoin de perdre du temps et des ressources pour se rendre à un lieu commun. En organisant les réunions par téléconférence, chaque participant utilise moins d’essence, ce qui diminue la demande de produits pétroliers et entraîne une réduction des émissions dans l’atmosphère.

Le marketing vert, comme toute autre forme de marketing ou de publicité, doit être conforme aux normes établies par la juridiction où les annonces sont mises à disposition. Cela signifie que le contenu des annonces générées par la campagne marketing doit être honnête dans ses revendications concernant les caractéristiques des produits et services. Si le marketing présente des informations sur les produits présentés comme des faits, lorsque ces informations sont en fait des preuves ou des opinions anecdotiques, il est probable que l'agence qui a préparé la campagne de marketing sera condamnée à une amende. Il est également possible que le fabricant du ou des produits participant à la campagne soit également passible d'amendes, de poursuites en justice et d'autres mesures punitives.