Qu'est-ce que la publicité interactive?
La publicité interactive est une forme de publicité qui cherche à attirer les clients dans la publicité et à avoir un impact plus fort sur le téléspectateur. Ceci est souvent fait pour faire ressortir un produit particulier, en particulier lorsqu'il y a beaucoup de concurrence avec ce produit, ou pour améliorer le message de la publicité. Ces publicités peuvent utiliser diverses technologies, apparaissant souvent sur Internet, bien qu’elles puissent utiliser un certain nombre d’autres méthodes et fonctionnalités pour obtenir également leur caractère interactif. La publicité interactive peut être très bénéfique, même si elle est souvent plus chère que la publicité standard.
Une entreprise peut réaliser de la publicité interactive de différentes manières et pour différentes raisons. L'une des principales raisons de ce type de publicité est d'avoir un impact plus fort sur les clients potentiels, de la différencier de la concurrence et de laisser une empreinte durable sur les consommateurs. Un signe pour un jean, par exemple, pourrait simplement utiliser des images de personnes portant ces jeans pour essayer de les vendre aux clients.
Une entreprise en particulier a toutefois utilisé un grand panneau noir avec une flèche blanche pointant vers le bas en petits caractères au bas de l’affiche. Quand quelqu'un se penchait pour regarder les petits caractères, le texte indiquait qu'en se penchant, ils exhibaient leur postérieur, ce qui aurait fière allure dans un jean fabriqué par cette compagnie. Celui-ci a attiré l'attention de la personne qui lit l'affiche et a permis d'établir avec le spectateur un lien qui pourrait être plus durable qu'une autre image de jean.
La publicité interactive peut également être utilisée pour démontrer un message particulier ou faire valoir un point particulier à propos d'un produit. Par exemple, une publicité pour une grande marque de cola a utilisé une pancarte pour annoncer de nouvelles fonctionnalités sur la bouteille de soda, augmentant ainsi l’adhérence sur la bouteille. Les affiches pour cette nouvelle conception de bouteille comprenaient du Velcro, qui a ensuite saisi les vêtements de ceux qui marchaient près de l’affiche. Cela a incité les gens à s'arrêter et à prêter attention à une publicité par laquelle ils auraient pu passer, attirant ainsi le client potentiel et renforçant le message de la publicité interactive.
Une grande partie de la publicité interactive peut également utiliser diverses technologies pour amener les gens à être attentifs aux publicités et à avoir un intérêt personnel dans le produit. Certaines enseignes et affiches utilisent des écrans tactiles ou des animations et des sons pour capter l'attention des passants et donner envie aux gens de s'arrêter et de remarquer la publicité. La publicité interactive sur Internet peut même présenter des publicités qui sont en réalité des jeux auxquels une personne peut jouer tout en regardant le produit annoncé.