Qu'est-ce que la publicité internationale?
La publicité est un message payant utilisé pour promouvoir un produit, un service ou une idée auprès d'un public spécifique. La publicité internationale fait référence à la publicité réalisée dans plusieurs pays du monde. Une publicité internationale efficace nécessite des connaissances culturelles spécialisées qui tiennent compte des différences entre les publics cibles dans différents pays. La publicité internationale est considérée non seulement comme un processus de communication, mais également comme une activité économique, une industrie et un reflet de la société dans son ensemble.
L'objectif principal de la publicité est de communiquer efficacement avec le public cible. Le processus de communication implique de multiples aspects liés aux médias, à la culture, à l'alphabétisation et à la langue. Par exemple, une multinationale qui souhaite placer des annonces dans les journaux constatera que leurs annonces seront probablement infructueuses dans les pays où le taux d'alphabétisation est très bas. De plus, les normes et valeurs culturelles diffèrent selon les pays. Par exemple, une publicité télévisée pour le contrôle des naissances ne suscite aucune inquiétude dans de nombreux pays occidentaux, alors que la même publicité télévisée dans un pays musulman conservateur, tel que l’Arabie saoudite, peut être très controversée.
La publicité internationale peut également être considérée comme une pratique commerciale par laquelle une agence de publicité tente d'influencer des auditoires d'autres pays sur elle-même, ses produits et ses services. Les agences de publicité décident de créer des campagnes globales ou régionales capables de créer une image globale d'un produit ou d'un service. Les agences créent des publicités et les placent dans les médias appropriés du monde entier.
L'industrie mondiale de la publicité internationale comprend un vaste réseau d'agences de publicité. Le réseau est composé de petites et moyennes agences situées dans un pays et de grandes agences disposant de plusieurs bureaux dans plusieurs pays du monde. Ce réseau industriel est responsable de la communication via l'activité commerciale de la publicité.
Enfin, la publicité internationale reflète de multiples facettes de la société, notamment les valeurs, la morale, les modes de vie et les rôles de genre. L'image d'un produit ou d'un service créé par la publicité internationale joue un rôle dans la promotion de facettes spécifiques de la société. La critique des campagnes mondiales prétend que ces images promeuvent les cultures et les valeurs occidentales. La publicité internationale peut jouer un rôle moteur dans la promotion de ces cultures et valeurs, de nombreux produits devenant des objets de désir pour d’autres dans le monde. En outre, la communication par le biais d'une campagne régionale ou mondiale peut également promouvoir l'intégration et la diversité en établissant des liens communs et en créant des symboles universels capables de connecter des personnes de différentes régions du monde.