Qu'est-ce que la recherche en marketing international?
La recherche en marketing international est une recherche qui évalue les statistiques sur les consommateurs, les exportations et les importations dans d'autres parties du monde. Les études de marché internationales montrent souvent en quoi les habitudes de dépenses diffèrent d’un pays à l’autre et sont liées à la culture, aux coutumes et à d’autres influences socio-économiques d’une région. La recherche en marketing international peut être particulièrement difficile lorsqu’on tente de rassembler des données dans des régions isolées du monde, où les différences de langue et l’accessibilité limitée des personnes à l’étranger constituent un obstacle à la communication.
La recherche en marketing international est particulièrement essentielle pour les entreprises qui envisagent d’exporter leurs produits vers d’autres pays. Avant de se lancer dans les ventes internationales, une entreprise voudra déterminer s'il existe une demande pour leur produit dans d'autres régions. La société voudra également rechercher les éventuels conflits culturels pouvant nuire à la rentabilité du produit ou du service qu'elle compte exporter. Par exemple, la popularité des produits autobronzants dans de nombreuses régions d’Amérique du Nord et d’Europe ne serait probablement pas une exportation rentable vers la Chine - où une apparence bronzée n’est généralement pas jugée attrayante et où les produits sont en fait vendus à l’inverse ou "Un bronzage.
L'âge d'Internet a facilité l'exportation d'un grand nombre de produits, permettant aux entreprises qui dépendaient auparavant d'intermédiaires de contacter leurs clients directement via le commerce électronique. Internet a également rendu possible l'exportation de services Web vers toutes les régions du monde disposant d'un accès à Internet, tels que des logiciels qui n'étaient auparavant disponibles que sous forme de produit livré et qui sont aujourd'hui disponibles au téléchargement. La recherche marketing internationale qui examine l'utilisation de ces services Web à travers le monde est peut-être la recherche la plus facile à mener, car les exportateurs de produits ou de services suivent les achats effectués sur leur site Web et collectent les données démographiques des clients, qui sont ensuite stockées dans leurs bases de données.
Les résultats statistiques et démographiques tirés d'études de marché internationales sont des informations précieuses disponibles en ligne par diverses sociétés de recherche par abonnement. Ces entreprises mettent souvent une petite partie de leurs résultats de recherche à disposition gratuitement en ligne. Cette partie gratuite est ensuite trouvée par les clients potentiels recherchant les statistiques et incite le lecteur à s’inscrire et à payer des frais pour pouvoir lire les résultats complets de la recherche.