Qu'est-ce que la publicité interstitielle?
La publicité interstitielle consiste à utiliser de très petites publicités entre deux émissions ou informations que les téléspectateurs regardent ou téléchargent. En utilisant ces brèves annonces, les spécialistes du marketing peuvent essentiellement attirer un auditoire captif qui ne risque pas de faire passer le message. Dans le monde de la radiodiffusion, la publicité interstitielle se réfère aux brèves annonces qui apparaissent entre deux programmes ou deux annonces plus longues. L'utilisation d'Internet pour les annonces interstitielles est gérée en plaçant une courte annonce qui apparaît lorsqu'un utilisateur clique sur un lien, diffuse son message, puis le redirige vers la page souhaitée.
L'un des objectifs les plus cruciaux du monde de la publicité consiste à amener les consommateurs à entendre le message voulu. Cela peut être difficile pour les consommateurs modernes, qui maîtrisent parfaitement les messages indésirables qui interrompent le divertissement souhaité. Par exemple, les téléspectateurs changent souvent de chaîne lorsque des publicités apparaissent, tandis que les internautes ignorent parfois les bandeaux publicitaires qui apparaissent sur les pages Web. Un moyen de contourner ce comportement du consommateur consiste à pratiquer la publicité interstitielle.
L’essence de la publicité interstitielle est qu’elle doit être placée entre deux autres éléments de programmation ou d’information. Ces éléments pourraient même ne pas être liés au message de la publicité, bien qu'ils devraient idéalement attirer le même public cible. Étant donné que le consommateur est moins susceptible d'ignorer ou de désactiver une petite annonce lorsqu'il sait que la programmation souhaitée approche en quelques secondes, les annonces interstitielles transmettent généralement leur message.
La télévision est un excellent support pour la publicité interstitielle. Prenons l'exemple de deux émissions de télévision extrêmement populaires qui sont diffusées l'une après l'autre sur la même chaîne. Une entreprise pouvant placer une petite annonce entre ces deux émissions est plus que susceptible d’être assurée que les consommateurs au moins regardent le message. Si les publicités peuvent contenir les informations essentielles en très peu de temps, elles seront exposées à un large public.
Ces dernières années, l'utilisation de la publicité interstitielle sur Internet est devenue extrêmement populaire. Cela se produit lorsqu'une annonce apparaît brièvement après qu'un utilisateur a cliqué sur un certain lien. Par exemple, les consommateurs qui consultent le site Web d'un magazine populaire peuvent cliquer sur un lien et être confrontés à une brève annonce vantant des taux d'abonnement moins élevés pour le magazine. La publicité doit avoir un graphisme saisissant et un message succinct qui attire rapidement l’attention du consommateur. La plupart des publicités Internet interstitielles contiennent, par courtoisie, un lien permettant aux utilisateurs de désactiver la diffusion des annonces avant la fin.