Qu'est-ce qui est impliqué dans la production de publicité radio?
La production de publicité radiophonique se déroule généralement en trois étapes. Un rédacteur publicitaire ou un rédacteur publicitaire écrit le script pour le commercial, puis le talent vocal lit le script et enregistre le son, puis un spécialiste de la production met tout cela en place. Le résultat final comprend généralement de la musique, des effets sonores ou les deux. Il faut généralement moins d’une journée à une équipe de professionnels pour produire de la publicité pour la radio à partir de zéro. Une seule personne disposant des compétences et du matériel appropriés peut produire une publicité par elle-même, mais le processus est souvent effectué par une équipe de professionnels.
La rédaction publicitaire est la première étape de la production de publicité radiophonique. Parfois, une entreprise écrit son propre script et le soumet ensuite à une station de radio ou à une société de production pour le créer. Il est plus courant qu'un propriétaire d'entreprise présente à une station de radio un concept qui inclut son image de marque et ses idées, et le copywriting en découle. La rédaction de la publicité à la radio est généralement effectuée par le personnel de marketing d'une station de radio et parfois par le vendeur qui a vendu les publicités. Cela dépend souvent de la taille de la station et du nombre d'employés dont elle dispose.
Une fois le script écrit, il est ensuite transmis au spécialiste de la voix off ou au talent vocal. Cela peut être une ou plusieurs personnes, en fonction de la complexité du script. Le talent vocal lit ensuite ou dramatise le script dans une cabine d'enregistrement insonorisée. Le talent lira souvent le script deux ou trois fois afin de donner au technicien plus d’options de travail. Leurs voix sont enregistrées sur format numérique ou sur bande, puis fournies au technicien pour la dernière étape de la production de publicité radiophonique.
À l'aide d'un logiciel d'enregistrement et de mixage numériques, le technicien charge ensuite les pistes audio des talents vocaux dans un ordinateur. Le technicien ajoute souvent un lit de musique sous la publicité, suivi des effets sonores éventuels. Le logiciel est capable d'utiliser plusieurs pistes audio et chacun des éléments est souvent placé sur une piste séparée. Le technicien ajustera généralement les niveaux audio de plusieurs de ces éléments afin que la musique ne surcharge pas la piste vocale. Une fois la production de la publicité à la radio terminée, le client ou le propriétaire de l'entreprise l'examine souvent avant de la diffuser.