Qu'est-ce qui est impliqué dans la production de publicité télévisée?
La production de publicité télévisée est un processus en plusieurs étapes qui fusionne les mondes du marketing et de la production cinématographique. Pour réussir une publicité, une agence de publicité doit être capable de créer un produit divertissant et informatif qui réponde aux objectifs du client. Parmi les étapes les plus courantes, citons les réunions de consultation, la rédaction, la production et la publication du scénario.
L'idée d'une publicité télévisée est souvent née lorsqu'un client rencontre une agence de publicité. Ensemble, le client et les annonceurs travaillent à développer un concept qui intègre des informations sur la marque ou le produit avec des visuels accrocheurs ou une intrigue spirituelle. Lors de ces réunions initiales, les clients peuvent discuter du groupe démographique qu’ils tentent d’atteindre, ainsi que de la taille du communiqué de publicité anticipé. Des facteurs tels que le budget et le calendrier de production peuvent également être discutés lors de ces réunions.
Fraîchement préparés avec les objectifs et les espoirs du client, les annonceurs commencent alors à écrire les scripts possibles pour les publicités planifiées. Dans certains cas, plusieurs annonceurs peuvent travailler en équipe, mais d'autres projets peuvent avoir un seul rédacteur publicitaire. Les scripts utilisés dans la production de publicité télévisée doivent être succincts, visuellement intéressants et rédigés en tenant compte du budget du client. Les scripts peuvent passer par plusieurs brouillons avant d’être présentés au client pour approbation; Étant donné que le script est le squelette de la production de publicité télévisée, il est très important de l'exécuter correctement.
Une fois le script approuvé, l’agence de publicité, ou parfois le client, constitue une équipe de création pour la production. L'équipe de création est généralement composée de producteurs, d'un réalisateur, d'un directeur de la photographie et d'un éditeur. Ces professionnels décomposent le scénario, déterminent comment il sera tourné et déterminent la logistique, comme l’embauche de techniciens et d’acteurs, la sécurisation des équipements et des lieux de tournage. Pour des publicités plus élaborées, des cascadeurs, des artistes en effets visuels et un compositeur peuvent également être nécessaires.
La production de publicité télévisée s'effectue souvent sur quelques jours ou quelques semaines, afin de gérer tous les plans nécessaires. Si la publicité produite est une parmi plusieurs pour le lancement d'un produit, l'équipe de production peut les filmer de manière consécutive. Une fois le tournage terminé, l'éditeur prépare une version de base de la publicité, qui est ensuite révisée et souvent modifiée par le réalisateur, l'agence de publicité et à la demande du client.
La dernière étape de la production de publicité télévisée est la publication de la publicité. Le temps d'antenne doit être acheté sur chaque canal ou réseau, ce qui peut considérablement augmenter le coût total de production. Si une entreprise souhaite uniquement faire de la publicité pour ses chaînes locales, cela peut constituer un moyen tout à fait raisonnable de toucher un public local. Les publicités nationales, qui peuvent être diffusées des dizaines de fois par jour sur presque toutes les chaînes de télévision, sont généralement réservées aux grandes entreprises disposant de vastes budgets publicitaires.