Qu'est-ce que le marketing par mots clés?
Lorsqu'une personne effectue une recherche dans l'un des principaux moteurs de recherche, elle tape généralement des mots-clés pour trouver ce qu'elle recherche. La plupart des internautes habituels ne pensent pas à cela lorsqu'ils tapent leur requête. Les résultats de la recherche apparaissent sur la page de résultats, les informations les plus pertinentes se situant généralement en haut de la liste. Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour déterminer les sites Web les plus susceptibles de contenir les informations recherchées par le chercheur.
Le marketing par mots-clés consiste à utiliser des mots-clés pour obtenir une page Web plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Le marketing par mots-clés tire parti de la façon dont les moteurs de recherche évaluent et classent les sites Web, tout en proposant ce qui permettra à la page d'obtenir un rang supérieur. Il existe plusieurs manières d'utiliser des mots clés pour améliorer les classements, la plupart pouvant être effectuées facilement avec peu ou pas d'expérience.
Avant de commencer le marketing par mots-clés, il est important de savoir quels sont les mots-clés. Ce sont les mots et expressions importants utilisés dans le contenu du site Web. Par exemple, une page Web sur les muscle cars classiques peut avoir pour mot clé principal "carrosseries classiques", mais d'autres mots clés peuvent inclure "voitures classiques", "mustangs" et simplement "voitures", entre autres. En supposant qu’il n’y ait pas beaucoup de sites Web similaires, un moteur de recherche affichera ce site à tout moment, lorsque quelqu'un recherche ces termes.
Lors de l'élaboration d'un plan de marketing par mots clés, la première étape consiste à lancer un brainstorming sur tous les mots clés possibles que vous souhaitez utiliser sur votre site Web. Il existe plusieurs outils en ligne gratuits permettant de générer des mots-clés, puis de vous indiquer les mots-clés les plus recherchés. Une page Web ne doit pas comporter plus de trois à cinq mots clés et un seul mot clé principal. Une fois la liste prête, il est temps de commencer à utiliser le marketing par mots clés pour améliorer le classement du moteur de recherche de la page.
Le moyen le plus simple d'utiliser le marketing par mots clés est d'utiliser les mots clés souvent dans le contenu de la page. Le ou les mots-clés principaux doivent figurer dans le titre de la page, une ou deux fois dans le premier paragraphe et quelques fois dans la page. Il devrait être utilisé naturellement, cependant. Si vous utilisez le mot trop souvent, non seulement votre site peut être considéré en termes de rang, mais il est également beaucoup moins probable que les visiteurs liront votre contenu.
Une autre façon de faire du marketing par mots clés consiste à utiliser des mots clés dans les "slugs" ou des URL de page spécifiques (localisateurs de ressources uniformes) de votre site. Par exemple, le site Web classique de muscle car a une page sur l’achat de voitures. L'URL de cette page peut être www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Lorsque les moteurs de recherche accèdent à cette page, les liens URL auront une incidence positive sur le classement du site.
Il existe quelques endroits moins évidents pour utiliser des mots clés lorsque vous travaillez sur le marketing par mots clés. L'utilisation des mots-clés dans les balises méta et d'autres zones du langage HTML (Hypertext Markup Language) peut également améliorer le classement de votre site. C'est facile à faire, même sans expérience HTML préalable. Il existe plusieurs endroits pour apprendre à le faire en ligne.
L'utilisation de mots-clés sur un site Web est importante, mais en utiliser trop, ou «bourrage de mots-clés», n'est jamais une bonne idée. Il est également mal vu par les moteurs de recherche. Un marketing par mots-clés efficace peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche d'un site Web, en augmentant le trafic qu'un site reçoit. L'augmentation du trafic peut entraîner une augmentation des ventes sur le site Web, générant plus d'argent pour le propriétaire du site. Apprendre à utiliser des mots-clés est un moyen simple et peu coûteux d’améliorer un site Web. Cela vaut également la peine d’investir du temps pour apprendre à bien le faire.