Qu'est-ce que la localisation?
La localisation est le terme utilisé lorsqu'un produit est introduit dans un autre pays. Il ne s’agit pas simplement de traduire des instructions et du texte sur l’emballage dans la langue du pays visé; c'est un moyen de commercialiser le produit auprès du public cible du pays. La localisation intègre le produit à la fois dans la langue et dans la culture du pays visé.
Si la localisation a été mise en œuvre avec succès, un acheteur suisse ou français possédera désormais un produit qu’il percevra comme développé et fabriqué dans son propre pays. Le produit peut être originaire et exporté d'Amérique, mais l'acheteur étranger présumera qu'il s'agit d'un produit de son propre pays. La localisation est un outil qui aide à la vente du produit.
Un produit doit être très à l'écoute des attentes du public cible et de ceux qui l'influencent. Pour réussir, la localisation doit prêter une attention particulière à la tranche d'âge, à la langue et à la sous-culture du public, ainsi qu'à la nature du produit lui-même. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte pour une localisation réussie.
Le linguiste est l’une des personnes les plus importantes à avoir dans le processus de localisation. Cette personne doit être un locuteur natif actuel du pays visé et un expert régional de ce pays. Il doit être conscient des particularités linguistiques et des différences culturelles susceptibles d’affecter le processus de localisation. Par exemple, le pays prévu a-t-il un humour spécifique à une langue? Existe-t-il des sujets interdits concernant le sexe et la violence qui pourraient entrer en jeu lors de la commercialisation de jeux informatiques? Le linguiste doit être conscient de tous ces facteurs et savoir comment les gérer en conséquence.
Un chef de produit expert est également indispensable. Il ou elle a besoin de connaître le produit et l'industrie à fond. Cette personne doit avoir un jugement expert sur ce qui fonctionnera en ce qui concerne la localisation du produit dans un pays donné et sur la meilleure façon d'utiliser les ressources de l'entreprise pour y parvenir.
Il devrait également y avoir des experts sur place pour vous conseiller sur les différences de spécifications techniques d'un pays à l'autre. Les contrôles clés, les mots de passe, etc. d'un jeu informatique doivent être localisés dans le pays auquel il est destiné. N'oubliez pas non plus que le système européen de points de connexion électriques est différent du système américain.
La localisation ne peut être laissée au hasard. Seule une banque de personnel spécialisé peut mettre en œuvre une stratégie de localisation réussie. Vous pouvez changer cent fois le produit, mais vous avez peut-être oublié une chose simple. Les retards et les erreurs ne sont pas seulement coûteux financièrement; ils pourraient ruiner la réputation d'une entreprise.