Qu'est-ce que la publicité dans les médias de masse?
La publicité dans les médias de masse est une publicité placée sur les marchés des médias de masse, où elle atteindra un grand nombre de consommateurs potentiels. Cette publicité a tendance à être coûteuse en raison du nombre impressionnant d’impressions qu’elle génère, et il est nécessaire de concevoir une campagne très soigneusement pour obtenir le meilleur effet possible. Les entreprises de publicité spécialisées dans la publicité dans les médias de masse sont disponibles pour les entreprises qui ne souhaitent pas gérer leurs besoins publicitaires en interne. La plupart des médias disposent également d’un service de publicité chargé de répondre aux demandes des clients souhaitant faire de la publicité.
Les médias incluent Internet, la télévision, la radio, des panneaux d’affichage et d’autres formes de communication de masse. Dans tous les cas, une large proportion de la population a accès aux communications fournies par ces médias et la publicité peut avoir un impact profond. Cela diffère des médias locaux et régionaux, qui ont une portée limitée au sein d'une population donnée; Par exemple, dans le monde entier, le New York Times est lu, tandis que les journaux locaux sont généralement lus par les habitants d’une petite région.
Les entreprises intéressées par la publicité dans les médias de masse ont généralement une large gamme de distributeurs pour leurs produits et ont tout intérêt à accroître leur part de marché ou à augmenter leur portée. Beaucoup sont des sociétés multinationales opérant sur divers marchés et vendant des produits allant des voitures aux produits de nettoyage. Dans la publicité dans les médias de masse, l’objectif est de familiariser les téléspectateurs et les auditeurs avec la société et ses produits, de créer des associations positives pour encourager les internautes à rechercher les produits de la société et de fournir des informations sur les endroits où les trouver.
Une campagne publicitaire dans les médias de masse peut s’étendre sur plusieurs plates-formes. Les entreprises aiment conserver la cohérence de leur marque afin que les consommateurs associent des thèmes visuels, des couleurs et des concepts particuliers aux produits de cette entreprise. Les publicités sont généralement d'actualité pour attirer le plus grand nombre de téléspectateurs. La société peut tenter d'atteindre un groupe démographique cible, comme les jeunes adultes, en diffusant des annonces dans les médias de masse que ce groupe démographique est le plus susceptible de consommer.
Les communications de masse sont souvent soumises à des réglementations gouvernementales limitant leur contenu. La publicité dans les médias de masse doit respecter les règles relatives aux blasphèmes, à la nudité et à d’autres sujets. Ils doivent également se conformer à la loi sur la publicité; Par exemple, une entreprise ne peut pas faire de fausses déclarations sur le bien-fondé de ses produits, ni nuire à un rival d'une manière qui pourrait être considérée comme diffamatoire. Les agences de publicité disposent d’un personnel juridique qui examine minutieusement les annonces proposées et s’assure qu’elles s’inscrivent dans les normes de publicité.