Qu'est-ce que Media Analytics?
L'analyse des médias est une évaluation d'un message multimédia spécifique ou d'une construction permettant d'évaluer l'impact sur un public cible. Cela contraste avec l'analyse des médias, qui constituerait une évaluation plus traditionnelle du contenu d'un message ou d'une construction dans les médias. L'analyse des médias pour les entreprises a tendance à se concentrer sur les résultats qui affectent les taux de vente ou d'autres événements spécifiques.
Dans la définition plus large de l'analyse des médias, certaines formes spécifiques de ce type de service sont en train de devenir courantes. L’un d’eux est l’analyse Web, où les personnes évaluant un média Web examinent son effet spécifique sur un public cible au moyen de données quantifiables, telles que les vues originales, la localisation des adresses de fournisseurs de services Internet, etc. L'analyse Web peut également examiner les résultats d'éléments incorporés tels que les mots publicitaires Google.
Une autre nouvelle partie du domaine de l'analyse des médias est appelée analyse des médias sociaux. Les médias sociaux désignent des innovations très récentes dans le monde en ligne et sans fil, y compris des sites tels que MySpace et Facebook, ainsi que des méthodes de communication alternatives telles que Twitter, généralement activées par les technologies sans fil pour téléphones intelligents. Les entreprises explorent les opportunités marketing de ces plateformes avec des analyses de médias sociaux qui se concentrent sur la manière dont les nouveaux médias peuvent aider à promouvoir une entreprise ou un produit ou à vendre des biens ou des services à un public de consommateurs.
Une entreprise d'analyse de médias peut aider une entreprise à améliorer ses systèmes de médias existants. Les consultants Web Analytics, par exemple, se penchent sur la manière d’améliorer ou de mettre à niveau un site Web existant ou une autre initiative Internet. Cela peut inclure la création de nouveaux formulaires ou applications en ligne, l'installation de paniers d'achat ou la personnalisation d'un site pour permettre la saisie de données personnelles. Parmi les autres éléments, citons le suivi des événements clients et l’automatisation de certaines études de marché qui aident les dirigeants d’entreprise à tracer la voie à suivre pour une entreprise.
Les sociétés de conseil en analyse Web s'appuient souvent sur des compétences spécifiques du développeur pour utiliser les langages de programmation informatiques traditionnels sur des sites Web clients. Les développeurs peuvent travailler à la création d'une toute nouvelle interface client sur une page Web. Ils peuvent également être impliqués dans la conception d’add-ons où un nouveau langage de programmation améliore les capacités d’une page Web existante. La connaissance de la programmation et la connaissance des interfaces Web communes sont essentielles pour ce type de travail.
Les services de conseil et d'analyse sur les réseaux sociaux se concentrent souvent davantage sur la manière dont un message est déployé au sein d'un public cible. Beaucoup de médias reposent sur une technologie programmée préexistante. Les consultants et les analystes des médias sociaux ont tendance à examiner comment ces technologies de forme libre peuvent être personnalisées et utilisées par une entreprise à des fins lucratives grâce à une meilleure sensibilisation des consommateurs.