Qu'est-ce que Mobile Analytics?
L'analyse mobile est l'étude de la manière dont les utilisateurs de mobiles accèdent à Internet et à des sites Web spécifiques. Cette étude peut couvrir des informations statistiques telles que le nombre de personnes utilisant un système d'exploitation ou un combiné particulier. Il peut également couvrir des informations comportementales telles que le temps que les utilisateurs mobiles passent à visiter un site par rapport aux personnes utilisant un ordinateur de bureau.
La plupart des analyses mobiles fonctionnent de la même manière que les analyses Web. Il consiste à suivre l'activité des visiteurs du site grâce aux journaux du site, qui enregistrent chaque fichier auquel l'utilisateur a accédé et l'heure à laquelle il y a accédé. Les sociétés d'analyse fourniront des services à des sites individuels pour mesurer le comportement de leurs visiteurs. Les plus grandes sociétés d'analyse traitent avec des milliers, voire des millions de clients, et en tirent parti en agrégeant les données de tous leurs clients. Ces données agrégées sont la source de la plupart des rapports sur des systèmes d'exploitation mobiles particuliers gagnant ou perdant des parts de marché.
Comparée à l'analyse Web standard, l'analyse mobile présente un avantage spécifique avec les données de localisation. Un journal des visiteurs utilisant des ordinateurs de bureau ne donne que l'emplacement général de chaque visiteur et, en fonction de sa configuration Internet, cette information peut même être inexacte. Avec certaines données d'utilisateur mobile, la localisation de l'utilisateur peut être détaillée plus précisément. Cela peut aider les propriétaires de sites à mieux répondre aux besoins de leurs utilisateurs. Par exemple, si un site Web de comparaison de prix est beaucoup utilisé dans les centres commerciaux, les propriétaires du site peuvent envisager de le redessiner pour un accès plus rapide, ou même proposer un système de filtrage ne proposant que des résultats pour les magasins d'un pays donné. centre commercial.
En raison du succès des applications mobiles, toutes les données d'analyse mobiles ne proviennent pas de sites Web. Certains développeurs d'applications collecteront des données auprès de leurs utilisateurs. Par exemple, ils pourraient recueillir des statistiques montrant que les hommes âgés de 18 à 34 ans passent le plus de temps chaque jour à l'aide d'une application spécifique. Cela rendrait la publicité intégrée aux applications particulièrement attrayante pour les entreprises qui souhaitent cibler ce marché. Il y a des limites à cela, car les producteurs de certains systèmes d'exploitation mobiles limitent la manière dont les développeurs d'applications utilisent ces données.