Qu'est-ce que la publicité dans les médias mobiles?
La publicité dans les médias mobiles est une publicité qui s'affiche sur des appareils tels que les téléphones intelligents, les assistants numériques personnels (PDA) et les tablettes multimédias. Les utilisateurs peuvent voir cette publicité lorsqu'ils visitent des sites Web mobiles, utilisent des jeux et des applications ou utilisent la messagerie texte. Les campagnes médiatiques mobiles peuvent utiliser des techniques de marketing similaires à celles utilisées par les spécialistes du marketing Internet traditionnels.
Une organisation qui envisage une campagne de marketing multimédia mobile peut la développer à l'aide de processus similaires aux campagnes de marketing Internet traditionnelles. Les aspects à évaluer incluent les objectifs de l'annonceur, le public cible et le fait de savoir si la campagne est autonome ou fait partie d'une autre campagne. Les aspects supplémentaires à prendre en compte sont le budget de l'annonceur et comment l'annonceur saura-t-il que sa campagne a réussi.
L'annonceur doit s'efforcer de faire correspondre le placement d'une annonce à ses objectifs. Par exemple, si l'objectif est d'accroître la notoriété de la marque, l'annonceur peut choisir de placer les annonces là où l'internaute est susceptible de les voir fréquemment, par exemple dans les jeux, les smartphones et les tablettes multimédias. Les annonces peuvent également créer un lien vers un site Web mobile, ce qui peut donner au téléspectateur plus d'informations ou plus de possibilités d'interagir avec l'annonceur.
Il existe plusieurs types d’inventaire d’annonces publicitaires sur supports mobiles que les annonceurs peuvent acheter. Certains d'entre eux comprennent les annonces graphiques pour mobile, la messagerie, la recherche payée et les applications intégrées. L'inventaire des annonces graphiques pour mobile est souvent composé de bannières. Bien que similaires aux publicités Web traditionnelles, elles seront plus petites et plus simples. Un SMS peut contenir une annonce textuelle courte insérée à la fin du message, ce qui permet aux utilisateurs de répondre à la publicité textuelle ou de sélectionner un lien.
L'inventaire de recherche payée pour la publicité sur média mobile fonctionne beaucoup comme une recherche payée traditionnelle sur Internet. Un autre type d'inventaire courant consiste en des annonces affichées dans des jeux et des applications. Les développeurs de ces produits peuvent offrir des opportunités publicitaires pour compenser leurs coûts, ce qui leur permet de fixer le prix de leurs produits à un niveau inférieur et de dégager des ventes.
L'annonceur examine divers types de métriques afin de déterminer le succès d'une campagne. Un annonceur qui a lancé une campagne multimédia avec affichage sur mobile peut choisir de vérifier les statistiques de réponse directe et d’efficacité des annonces. Le succès de la réponse directe peut être mesuré par les impressions d'annonce et les taux de clics. Ces types de métrique sont également fréquemment utilisés pour les campagnes Internet non mobiles.
Évaluer l'efficacité des annonces est plus difficile que d'évaluer les réponses directes. Ces mesures de publicité dans les médias mobiles analysent l’effet de la campagne sur le rappel et l’action des consommateurs. Les métriques sont souvent obtenues auprès d'entreprises spécialisées dans la détermination de l'efficacité des annonces.