Qu'est-ce que la publicité dans les nouveaux médias?
La publicité dans les nouveaux médias utilise les nouvelles technologies pour atteindre les clients, en particulier sur Internet. Bien que les publicités imprimées, radiophoniques et télévisées existent toujours, l'influence de la publicité traditionnelle a diminué, ce qui a obligé l'industrie du marketing à envisager de nouveaux médias. Les consommateurs utilisent de plus en plus Internet pour communiquer, recevoir des nouvelles et acheter des produits. Un écran d'ordinateur peut être le moyen le plus efficace de toucher ces consommateurs à la pointe de la technologie.
Les nouveaux médias sont interactifs et axés sur Internet. Il comprend des sites Web, des blogs (journaux Web), des vlogs (journaux vidéo), des bulletins de nouvelles visuels et sonores, des fils de nouvelles RSS (mises à jour de Really Simple Syndication Web) et des réseaux sociaux. Ces choix sont accessibles à toute personne disposant d’une connexion Internet et constituent un moyen d’atteindre un public mondial.
Les médias sociaux, une composante majeure des nouveaux médias, consistent en des canaux mis en place pour former des communautés en ligne. Les utilisateurs peuvent communiquer et diffuser des informations largement et instantanément, appelées marketing viral. Les annonces placées de manière stratégique sur ces sites font parler et échanger des messages.
Avec les nouveaux médias viennent des énigmes. Les statistiques montrent que les consommateurs découvrent maintenant des produits via des pairs de confiance en ligne. Les preuves suggèrent que la publicité n’est plus la principale influence sur un achat du consommateur. Les clients potentiels visitent les blogs ou les discussions du forum d'autres acheteurs. Ils lisent les commentaires des acheteurs et rédigent leurs propres évaluations. Ce mouvement axé sur les personnes donne aux consommateurs un pouvoir de voix et de choix.
Les spécialistes du marketing peuvent toutefois exploiter ces mêmes nouveaux points de vente. Les opportunités visuelles utilisant la publicité dans les nouveaux médias abondent. Les journaux télévisés en ligne, les podcasts et les journaux vidéo (vlogs) permettent aux annonceurs de montrer aux clients exactement ce qu'ils obtiennent. Les entreprises ne construisent pas seulement des sites Web, beaucoup embauchent du personnel pour bloguer à propos de caractéristiques de produits positives et organiser des forums pour recevoir des commentaires précieux.
Le défi commercial que doivent relever les annonceurs consiste à amener les internautes sur un site. L'un des obstacles à la publicité dans les nouveaux médias est la grande quantité d'informations disponibles, qui conduit à une concurrence écrasante. Les entreprises doivent être fermes et confiantes quant aux raisons pour lesquelles les consommateurs devraient les prendre avant les autres.
Un autre problème est de se tenir au courant des technologies et des tendances en constante évolution. Une fois que la publicité dans les nouveaux médias est devenue une norme, les entreprises doivent comprendre les tendances pour actualiser leurs stratégies. Par exemple, la démographie des personnes utilisant les sites de réseaux sociaux a radicalement changé depuis leur création, ce qui peut être décourageant pour les annonceurs qui essaient d’obtenir un budget aussi élevé que l’année.
La publicité dans les nouveaux médias est riche en perspectives. Il n'y a jamais eu autant de moyens de parler aux gens d'un bon produit ou d'une bonne entreprise. Il est difficile de rester en phase avec les tendances, mais la publicité dans les nouveaux médias peut générer plus d’activité en moins de temps.