Qu'est-ce que la publicité comportementale en ligne?
Lorsqu'une entreprise utilise les informations recueillies à partir des préférences de l'utilisateur d'un ordinateur pour adapter des publicités spécifiques à l'utilisateur, cela est considéré comme une publicité comportementale en ligne. Les informations sont collectées via Internet lorsque l'utilisateur effectue une recherche sur des sites Web. Les annonces qui correspondent à leurs recherches précédentes sont ensuite présentées aux utilisateurs, ce qui les rend plus ciblées et généralement plus efficaces. La publicité comportementale a connu un succès particulier, car elle permet de faire correspondre les publicités à ce que recherche l'utilisateur, mais certains utilisateurs considèrent cela comme une atteinte à la vie privée. La publicité réseau ressemble à la publicité comportementale, mais à une échelle beaucoup plus grande.
La publicité comportementale en ligne repose sur le principe que lorsqu'un consommateur accède au site Web d'une entreprise ou à un site Web lié à un réseau, il ou elle recherche des informations spécifiques. Les informations relatives à ces recherches peuvent être collectées par le site Web de différentes manières. Deux des méthodes les plus courantes de collecte d'informations sur un utilisateur sont l'utilisation de cookies informatiques et la création d'une base de données avec des adresses de protocole Internet (IP) et de contrôle d'accès au support (MAC) qui sont ensuite associées aux données collectées.
Au fur et à mesure que les informations sont rassemblées dans les bases de données, les scripts des serveurs Web remplissent l'espace publicitaire avec des publicités similaires aux requêtes précédentes de l'utilisateur. Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur un collège spécifique, le serveur Web peut afficher des bannières et des liens vers ce collège. Si aucune annonce ne correspond précisément à la recherche, des annonces similaires, par exemple pour les collèges à proximité ou les programmes d'apprentissage à distance, seront affichées.
La publicité comportementale en ligne a été une méthode efficace de publicité en ligne. En effet, il cible les internautes et leur fournit des publicités sur lesquelles ils sont plus susceptibles de cliquer, plutôt que de les bombarder avec des publicités aléatoires n'ayant qu'une faible chance d'être cliqué. Certains consommateurs, toutefois, ne voient pas cela comme un avantage. Au lieu de cela, ils estiment que la collecte d'informations sur leurs recherches et activités en ligne constitue une violation de leur vie privée. Les utilisateurs d’ordinateurs qui souhaitent éviter la publicité comportementale en ligne doivent consulter les conditions de service ou la section de confidentialité d’un site Web pour savoir si ce site Web collecte ou non ces informations.
La publicité réseau fonctionne sur les mêmes principes que la publicité comportementale en ligne, mais à plus grande échelle. De nombreux sites Web peuvent être exploités sur le même réseau ou le même serveur. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche ou accède à une section d'un site Web, des publicités de nature similaire lui sont envoyées chaque fois qu'il accède à un autre site Web sur le même réseau ou le même serveur. Si la publicité en ligne apparaît sur un seul site Web et non sur un réseau entier, elle est appelée publicité sur site.