Qu'est-ce que la rédaction en ligne?
La rédaction en ligne est un texte Internet qui promeut un produit ou un service et demande au lecteur de prendre certaines mesures. Cette action peut consister à cliquer sur un lien ou une image spécifique, acheter un produit ou s'inscrire à une newsletter. Les différents types de rédaction en ligne comprennent les annonces, les catalogues et les pages de sites Web professionnels.
Les pages de site Web destinées aux entreprises font la promotion des qualités et des services d’une entreprise en particulier auprès de clients potentiels. Cette forme de rédaction en ligne comporte souvent plusieurs catégories de pages Web, telles que "à propos de nous" et "services". Il existe généralement une page "contactez-nous" à laquelle les autres pages pointent; contacter l'entreprise est l'action attendue par les visiteurs du site. La page de contact comprend généralement un formulaire permettant aux visiteurs de laisser leur numéro de téléphone ou leur adresse électronique.
De bonnes techniques de rédaction en ligne sur les pages de sites Web commerciaux comprennent un texte concis et engageant. Les paragraphes doivent être courts pour que le visiteur ne perde pas l’intérêt de lire des informations sur la société. La meilleure rédaction de site Web indique clairement et de manière convaincante au visiteur pourquoi cette entreprise est un bon choix pour ses besoins. Par exemple, au lieu de simplement déclarer que la société propose des services pratiques, la rédaction d'un site Web convaincant pour un imprimeur 24 heures sur 24 évoque quelque chose comme «notre impression en ligne de qualité 24 heures sur 24 signifie que vous recevez votre commande dès le lendemain, quand vous en avez besoin! "
Les catalogues en ligne utilisent également la rédaction pour communiquer aux visiteurs du site les avantages des produits de commerce électronique. Par exemple, plutôt que d'inclure simplement la longueur de la chaîne, le type de gemme et la couleur métallique d'un collier, une bonne rédaction rédactionnelle est un texte qui aide le client potentiel à visualiser la possession et le port du bijou. Les rédacteurs de catalogues expérimentés savent créer des descriptions de produits riches en avantages et qui sont également brèves. Tous les types de rédaction de catalogues, en ligne ou imprimés, doivent être courts, car une page de produits affichés ne laisse de la place que pour de courtes descriptions sous ou à côté de la photo de chaque produit.
La publicité sur Internet qui utilise des techniques de rédaction en ligne comprend des annonces promotionnelles sur des pages Web axées sur un certain sujet et le marketing par courrier électronique. Le marketing par e-mail, qui consiste à envoyer des courriers électroniques destinés à des produits ou à des services à des acheteurs potentiels, nécessite une rédaction convaincante directement à partir de la ligne d'objet. Sinon, le destinataire peut ne pas se sentir obligé d'ouvrir le courrier électronique. Les annonces sur les pages Web, telles que celles sur lesquelles cliquer pour contacter une entreprise, nécessitent également des lignes de sujet convaincantes pour inciter les visiteurs en ligne à effectuer l'action souhaitée en cliquant sur l'annonce.