Qu'est-ce que la publicité en plein air?
La publicité extérieure comprend divers types d'affichages promotionnels, des panneaux d'affichage des autoroutes aux affiches de transport en commun et au placement de l'arène, tous destinés à communiquer un message au public. Le message pourrait être d'acheter un produit, de faire un voyage, de voter pour un politicien ou de donner à un organisme de bienfaisance. Ce pourrait même être une annonce de service public. Selon la Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), les entreprises ont dépensé 5,8 milliards de dollars pour des écrans en plein air en 2004, un chiffre qui devrait augmenter à nouveau en 2005.
En partie, les attributs de l'OAAA ont continué à faire passer des augmentations de la publicité en plein air comme des formes de médias. Des dizaines de millions d'Américains font la navette par jour, par certaines estimations couvrant plus de trois billions de miles par an. La publicité stratégiquement placée garantit une exposition substantielle pour très peu d'investissement, comparativement parlant. Cela faitIl est très rentable.
Il existe de nombreux types de choix publicitaires en plein air. Les restaurants et les hôtels utilisent généralement des panneaux d'affichage pour diriger les clients pour se reposer ou une bouchée. Les industries de l'automobile et du tourisme représentent un très grand pourcentage de revenus de panneaux d'affichage. Les bancs de bus présentent souvent des publicités pour les entreprises locales, tandis que les abris pourraient afficher une grande promotion de film. Les sociétés de boissons utilisent généralement des événements sportifs et des arènes, entre autres sites, tandis que les taxis, les bus, les chemins de fer, le métro et les peintures murales offrent d'autres formes de promotion.
L'OAAA divise les sites d'extérieur en quatre grandes catégories: Les revenus Billboard ont représenté plus de la moitié de la tarte publicitaire en 2004, Système de transit ou publicité et publicité mobile sur meubles publics constituaient environ 30% supplémentaires, et publicité alternative broUght dans les derniers points de pourcentage des 5,8 milliards dépensés pour attirer l'attention du public sortant.
Bien qu'il puisse sembler que la publicité en plein air concerne les grands acteurs, les petites entreprises locales représentent la plupart des annonceurs. Les tarifs varient en fonction du type de publicité, de taille, de localisation et de durée.