Qu'est-ce que la publicité extérieure?
La publicité extérieure comprend divers types d’affichages promotionnels, des panneaux d’affichage des autoroutes aux affiches sur les transports en commun et au placement dans les arénas, tous destinés à communiquer un message au public. Le message pourrait être d'acheter un produit, de faire un voyage, de voter pour un politicien ou de donner à un organisme de bienfaisance. Ce pourrait même être une annonce de service public. Selon l’OAAA (Association de la publicité extérieure, Association américaine de la publicité extérieure), les entreprises ont dépensé 5,8 milliards de dollars en écrans d’affichage extérieur en 2004, chiffre qui devrait encore augmenter en 2005.
En partie, l'OAAA attribue le succès continu de la publicité extérieure au fait que, même si des formes de médias diversifiées ont fractionné les audiences de lieux traditionnels comme le papier journal et la radio, le trafic automobile continue de croître. Des dizaines de millions d'Américains font chaque jour le trajet, selon certaines estimations, parcourant plus de 500 milliards de kilomètres par an. Une publicité placée stratégiquement garantit une exposition substantielle pour un investissement très faible, comparativement. Cela le rend très rentable.
Il existe de nombreux types de choix en matière de publicité extérieure. Les restaurants et les hôtels utilisent généralement des panneaux publicitaires sur les autoroutes pour guider les clients vers le repos ou les bouchées. Les industries de l’automobile et du tourisme représentent un très fort pourcentage des recettes des panneaux publicitaires. Les bancs d'autobus présentent souvent des publicités pour les entreprises locales, tandis que les abris de bus peuvent afficher une importante promotion de films. Les entreprises de boissons utilisent généralement des manifestations sportives et des arènes, entre autres lieux, tandis que les taxis, les bus, les chemins de fer, les métros et les peintures murales offrent d'autres formes de promotion.
L’OAAA divise les sites extérieurs en quatre grandes catégories: les revenus des panneaux publicitaires représentaient plus de la moitié de la part du gâteau publicitaire en 2004, la publicité sur système de transport en commun ou mobile et la publicité sur mobilier public représentant environ 30% supplémentaires, et la publicité alternative apportant les derniers points de pourcentage de les 5,8 milliards dépensés pour attirer l'attention du public sortant.
Même s’il peut sembler que la publicité extérieure s'adresse aux gros joueurs, les petites entreprises locales représentent la plupart des annonceurs. Les tarifs varient en fonction du type d'annonce, de la taille, de l'emplacement et de la durée.