Qu'est-ce que la gestion de la publicité au paiement par clic?
La gestion de la publicité au paiement par clic est une stratégie commerciale utilisée par les professionnels du marketing pour optimiser l'efficacité et la rentabilité des annonces au paiement par clic sur Internet. La gestion implique généralement tout, de la sélection et des enchères sur les mots clés à la surveillance de la rentabilité et des modèles de trafic au fil du temps. Les spécialistes de l'image de marque et les professionnels du marketing participent à la gestion de la publicité au paiement au clic afin de s'assurer que les campagnes en ligne d'une entreprise atteignent leurs objectifs et attirent les bons types de consommateurs.
La plupart des entreprises en contact avec les consommateurs ont aujourd'hui des stratégies de publicité multicouches. Ils se vendent sous forme imprimée, à la télévision, à la radio et en ligne. Les annonces au paiement par clic sont l’une des nombreuses formes de marketing en ligne. Ce sont de brèves annonces, généralement pas plus d'une phrase ou deux, associées à un lien vers la page d'accueil du sponsor. Les entreprises ne paient généralement rien pour placer ces zones d'annonce sur des sites hôtes, mais chaque fois que les utilisateurs cliquent dessus, elles doivent payer un prix fixe.
Il existe deux méthodes principales pour aborder la publicité au paiement au clic: sur les moteurs de recherche et sur les sites parqués. Les moteurs de recherche vendent généralement des «liens sponsorisés» qui apparaissent en fonction de mots-clés saisis par les utilisateurs. Le prix de ces annonces est généralement déterminé par les offres. La diversification est généralement un élément clé de la gestion de la publicité au paiement au clic. Les entreprises achètent souvent plusieurs mots clés et distribuent plusieurs itérations de la même annonce sur plusieurs plates-formes.
Une grande partie de la gestion de la publicité pay-per-click sur les moteurs de recherche est axée sur la sélection de mots clés. Les entreprises doivent déterminer quel type de mots-clés correspond à leur activité et quel type d'utilisateur Internet elles essaient d'attirer. Cela implique souvent de nombreuses recherches démographiques et analyses marketing sur les tendances des consommateurs en ligne.
Les moteurs de recherche vendent souvent aux enchères des mots-clés populaires ou recherchés par de nombreuses entreprises. Quiconque offre de payer le plus par clic remporte généralement la première position d'emplacement, ce qui signifie que l'annonce de cette entreprise est la première à apparaître à côté des résultats de recherche. Une grande partie de la gestion de la publicité au paiement par clic consiste à déterminer le montant des enchères sur les mots clés recherchés.
Les sites parqués ne vendent généralement pas de mots clés aux enchères. Ils facturent généralement un prix fixe pour le placement. Les annonces sont généralement vendues sous forme de packages basés sur un nombre défini de pages vues ou une durée déterminée.
La plupart du temps, les annonces sur les pages parquées sont placées via des agences de publicité en ligne. Les entreprises ont souvent leur mot à dire sur le type de sites sur lesquels elles souhaitent que leurs annonces soient diffusées, mais elles ne peuvent généralement pas contrôler les emplacements réels. Dans ce scénario, les chefs de marque doivent rechercher soigneusement les options de placement pour s'assurer que les packages achetés servent réellement leurs annonces au groupe démographique cible et sont placés sur des sites appropriés et pertinents.
La formulation est également un élément crucial de la publicité au paiement au clic. La plupart des publicités ne durent qu'une phrase ou deux, ce qui signifie que les entreprises ne peuvent proposer leurs produits et services aux consommateurs que si ces derniers cliquent. Il existe une certaine science pour créer une annonce attrayante et digne d'un clic. Ce sont généralement les responsables de la publicité qui organisent et testent différentes possibilités de formulation.