Qu'est-ce que la publicité au paiement au clic?

La publicité au paiement au clic (PPC) est une forme de paiement largement utilisée pour les publicités sur Internet. Cette méthode de facturation des liens cliqués aux annonceurs est généralement attribuée à Bill Gross, fondateur de Idealab et de Goto.com. L’idée de la publicité par paiement au clic a été introduite en 1998.

Le principe de base de la publicité PPC est que les personnes qui achètent des liens sur des moteurs de recherche ou sur des sites qui utilisent des annonces de moteur de recherche, tels que des blogs, ne paient pour leurs annonces que lorsqu'un client clique sur le lien d'annonce. Les frais varient considérablement. Les termes de moteur de recherche ou les mots clés fréquemment utilisés coûtent beaucoup plus cher au clic que les mots recherchés peu fréquemment.

De nombreuses personnes peuvent être familiarisées avec la publicité au paiement au clic proposée par les moteurs de recherche tels que Google. La plupart des autres moteurs de recherche utilisent une partie de cette stratégie marketing pour les clients commerciaux. De nombreux sites de recherche disposent de deux manières distinctes de présenter vos annonces. Dans les annonces sponsorisées payées au clic, les annonces apparaissent sur les pages des moteurs de recherche. Lorsque les internautes recherchent un terme, si votre annonce est liée, elle peut apparaître, souvent à côté des résultats des moteurs de recherche.

L'autre forme de publicité par paiement au clic est appelée correspondance de contenu. Lorsque les internautes créent des sites Web privés axés sur le contenu, ils peuvent choisir de participer à des programmes permettant à leurs clients de diffuser des annonces sur leurs pages. Ils sont généralement remboursés sur la base du paiement au clic, bien qu’ils ne représentent qu’un pourcentage du montant total payé par l’annonceur. Les moteurs de recherche recherchent des annonces qui correspondent au contenu de sites privés, de sorte que les personnes intéressées par ce contenu soient également les clients les plus susceptibles de recevoir des annonces diffusées.

Quelques entreprises proposent des variantes du format publicitaire de paiement au clic. Par exemple, un site Web privé peut créer des liens vers des ouvrages tels que des livres ou des produits Amazon. Si quelqu'un clique sur ces liens et achète effectivement le livre ou le produit annoncé, le propriétaire du site Web peut recevoir un pourcentage de la vente. Cela s'appelle payer par action. Google a brièvement essayé un modèle de paiement par action à la fin des années 2000, mais a abandonné le programme en 2008.

Si vous êtes intéressé par la publicité pay-per-click pour votre site Web, vous trouverez des programmes variés sur les principaux moteurs de recherche. Il est important de noter que votre site peut ne pas figurer parmi les premiers sites affichés lorsqu'une personne utilise un moteur de recherche pour rechercher quelque chose. De nombreux moteurs de recherche classent les pages et choisiront ce qu’ils considèrent comme les meilleures pages dans leurs résultats sponsorisés. Bien que la publicité pay-per-click puisse ne pas vous coûter cher si personne ne clique sur votre annonce, elle ne vous rapporte pas non plus d'affaires si personne ne visite votre site.