Qu'est-ce que le lieu de marque?
Également connu sous le nom de promotion de lieu ou de marque de destination, le marquage de lieu est un concept marketing qui consiste à promouvoir un lieu géographique en créant une image qui incite les consommateurs à penser à ce lieu lorsqu'ils souhaitent acheter certains produits ou s'engager dans certains types. d'activités. L’idée sous-jacente à ce type d’effort de marque est de générer un intérêt supplémentaire qui pousse les gens à penser à cet endroit d’abord quand et quand ils veulent participer à certaines activités dans le cadre de vacances ou d’un autre événement. Alors que le concept lui-même existe depuis de nombreuses années, la désignation de la marque de lieu n’est devenue une priorité que depuis le début du 21e siècle.
Pour pouvoir utiliser efficacement la marque de lieu, il est important d'identifier les caractéristiques spécifiques pertinentes pour une zone géographique donnée. Ces caractéristiques peuvent être liées aux ressources naturelles, aux loisirs, à l’industrie, aux arts, ou à tout autre nombre de facteurs qui pourraient être identifiés comme des raisons pour lesquelles les gens voudraient visiter la ville ou la région. Par exemple, les villes et les communautés situées le long d'un littoral mettent souvent en avant leurs plages de sable et leurs nombreuses possibilités de pêche dans le cadre de leurs stratégies de relations publiques. Le résultat final est que les gens qui veulent faire du sable et du surf ou pratiquer la pêche en haute mer commencent à associer cette zone à ces activités récréatives.
Le marquage de lieu est un excellent moyen de développer le tourisme et d’apporter des fonds supplémentaires à l’économie locale. Lorsqu'une ville ou une communauté a la réputation d'être l'endroit où aller pour certaines activités, l'industrie touristique de cette région peut créer un certain nombre d'opportunités d'emploi pour les résidents locaux, introduire des industries supplémentaires qui aident à soutenir l'afflux de visiteurs et en général les perspectives économiques de la région. Par exemple, si une communauté se fait une réputation de lieu de naissance et de quartier général non officiel permanent d'un genre musical particulier, les adeptes de ce genre se rendront souvent dans la région, ce qui incitera les chaînes hôtelières à s'y installer, même lorsque les restaurants s'implanteront. une façon de générer des bénéfices de cet afflux.
Il est important de noter que la stratégie de marque doit faire l'objet d'une planification minutieuse si l'on veut que ses efforts aboutissent. Tenter de créer une réputation associant un lieu à certaines caractéristiques ne fonctionne que si ces caractéristiques constituent une partie reconnaissable et importante de la communauté. Cela signifie que tenter de faire de la marque une des meilleures pêches de la région ne fonctionnera que si une abondance de pêches y est effectivement cultivée et qu’elles sont de relativement haute qualité.