Qu'est-ce que la marque Place?
Également connu sous le nom de promotion de lieux ou de marque de destination, la marque Place est un concept marketing qui a à voir avec la promotion d'un emplacement géographique en créant une image qui incite les consommateurs à penser à cet endroit où ils veulent acheter certains produits ou s'engager dans certains types d'activités. L'idée derrière ce type d'effort de marque est de susciter un intérêt supplémentaire qui incite les gens à penser d'abord à cet emplacement quand et comme ils veulent être impliqués dans certaines activités dans le cadre d'un événement de vacances ou d'un autre événement. Bien que le concept lui-même existe depuis de nombreuses années, la désignation de la marque Place n'est venue que depuis le début du 21e siècle.
Afin d'utiliser efficacement l'image de marque du lieu, il est important d'identifier des caractéristiques spécifiques pertinentes pour une zone géographique donnée. Ces caractéristiques peuvent avoir à voir avec les ressources naturelles, les loisirs, l'industrie, les arts ou tout autre nombre de facteurs qui pourraient être identiquesIffice comme des raisons pour lesquelles les gens voudraient visiter la ville ou la région. Par exemple, les villes et les communautés situées le long d'un bord de bord mettront souvent en évidence leurs plages de sable et leurs amples possibilités de pêche dans le cadre de leurs stratégies de relations publiques. Le résultat final est que les personnes qui veulent du sable et du surf ou pour profiter de la pêche en mer profonde commencent à associer cette zone à ces événements récréatifs.
La marque est un excellent moyen d'augmenter le tourisme et d'apporter des fonds supplémentaires dans l'économie locale. Une fois qu'une ville ou une communauté a la réputation d'être le lieu d'opinion pour certaines activités, l'industrie touristique dans cette région peut créer un certain nombre de possibilités d'emploi pour les résidents locaux, provoquer des industries supplémentaires qui aident à soutenir l'afflux de visiteurs et, en général, améliorer les perspectives économiques de la région. Par exemple, si une communauté établit une réputation d'être le lieu de naissanceet le siège non officiel en cours d'un genre musical spécifique, les fidèles de ce genre visiteront souvent la région, ce qui incite les chaînes hôtelières à construire des installations dans la région, même si les restaurants établissent une présence comme un moyen de générer des bénéfices à partir de cet afflux.
Il est important de noter que la marque Place nécessite une planification minutieuse si l'effort est de réussir. Tenter de constituer une réputation qui associe un emplacement à certaines caractéristiques ne fonctionne que si ces fonctionnalités sont une partie reconnaissable et importante de la communauté. Cela signifie que tenter de construire une marque car la maison des meilleures pêches de la région ne fonctionnera que si une abondance de pêches y est réellement cultivée, et qu'elles sont de très haute qualité.