Qu'est-ce que la publicité sur podcast?
La publicité sur podcast est un type de marketing lié à des fichiers audio numériques sur des sujets d'actualité pouvant être téléchargés sur Internet. Ce type de publicité est de format non traditionnel. On le compare généralement à la publicité sur un blog ou sur Internet, en ce sens qu’il s’agit d’une nouvelle façon de toucher les clients, fondée sur le phénomène des médias sociaux.
La publicité traditionnelle consiste en des publicités télévisées, des publicités imprimées et des annonces radiophoniques réalisées par des agences professionnelles et vendues à de grandes sociétés de production. Les progrès technologiques et l'expansion de l'accès à Internet et de son utilisation depuis la fin du XXe siècle ont ouvert de nouvelles possibilités pour atteindre les consommateurs. Les spécialistes du marketing ont développé des approches publicitaires qui tirent parti de la popularité des médias sociaux, de la capacité des citoyens ordinaires à contribuer à la source publique de nouvelles, d'informations et d'idées.
Les podcasts sont un type de média social similaire aux émissions de radio produites par des amateurs ou des citoyens. Le producteur de l'émission choisit un sujet et enregistre un fichier audio numérique, exprimant son expertise ou son opinion. Il le télécharge sur Internet pour que toute personne intéressée puisse l'entendre ou le rend disponible sur des sites d'archivage de podcasts pour le télécharger sur un lecteur audio numérique MP3. Les fournisseurs de contenu professionnel peuvent également rendre leurs fichiers audio disponibles sous forme de podcasts, tels que des émissions de radio et des conférences universitaires.
De nos jours, toute personne disposant d'un ordinateur et de certains contenus audio peut en faire un podcast. La publicité sur podcast ne devient toutefois disponible que pour les podcasts publiés régulièrement avec un public suffisamment important. Le format publicitaire est soit un spot audio à part entière, tel qu’il serait utilisé à la radio, soit un parrainage annoncé par les producteurs d’émissions.
Ce que les spécialistes du marketing ont constaté en observant l’évolution du podcasting, c’est qu’un auditeur qui se charge de rechercher un podcast sur un sujet particulier, de le télécharger et s’abonnant souvent à l’émission au fil du temps, il accorde plus d’attention à toute publicité associée qui: se rapporte au sujet de l'émission. La nature à la demande de l'expérience semble rendre la publicité sur podcast plus efficace pour capter l'attention que la publicité traditionnelle.
Les sondages menés auprès des médias démontrent régulièrement que le public des podcasts prend des mesures lorsqu'elles sont présentées avec de la publicité associée à l'émission. Si l'annonce nécessite un achat, un pourcentage important le fait. En conséquence, les publicités sur podcast génèrent des centaines de millions de dollars de revenus, bien que l’infrastructure permettant aux marchands d’obtenir ces revenus de montrer aux producteurs soit beaucoup moins fiable que sur le marché publicitaire traditionnel. Une grande partie des recettes publicitaires est affectée à des podcasts produits par des professionnels, tels que des retransmissions de la radio publique ou à des conférences enregistrées de grandes universités, plutôt que les émissions amateurs moyennes produites dans la chambre de quelqu'un.