Qu'est-ce que le prix prédateur?
Le prix d'éviction est une pratique dans laquelle une entreprise tente de prendre le contrôle d'un marché en réduisant ses prix à des niveaux bien inférieurs à ceux de ses concurrents, de sorte que ceux-ci cessent leurs activités parce qu'ils ne peuvent pas égaler ces prix, ou qu'ils ne peuvent pas supporter des prix plus bas ils manquent de capital. Cette tactique est illégale dans de nombreuses régions du monde, bien qu'il puisse être très difficile de prouver qu'une entreprise pratique réellement des prix prédateurs. Certains économistes ont suggéré que cette pratique était en grande partie théorique et que très peu d'entreprises s'y étaient réellement engagées.
Pour pouvoir utiliser les prix prédateurs comme un outil commercial, une entreprise doit être suffisamment forte pour supporter une perte sur une longue période de produits vendus à bas prix. Beaucoup d'entreprises n'ont pas les moyens financiers pour le faire, ce qui peut rendre cette tactique un pari risqué. Les entreprises doivent également partir du principe que les concurrents ne reviendront pas sur le marché une fois que les prix auront été relevés à des niveaux plus normaux.
Cette pratique fonctionne de plusieurs manières. Les prix d'éviction empêchent généralement les nouveaux concurrents d'entrer sur le marché, car ils ne peuvent espérer égaler les prix artificiellement bas qui ont été créés. Cette pratique éloigne également les entreprises existantes du marché en abaissant les prix au-delà de ce qu'elles peuvent égaler. Dans certains cas, une entreprise peut conduire d'autres entreprises à la faillite, puis acquérir leurs installations, leurs employés et / ou leurs équipements pour les empêcher de réintégrer le secteur.
L'un des exemples classiques utilisés pour illustrer les prix d'éviction est celui d'une chaîne de café qui s'ouvre en face d'un café appartenant à des intérêts locaux. Théoriquement, les prix dans les deux magasins devraient être similaires, car les dépenses de base pour le café, les pâtisseries et autres produits seront similaires. Toutefois, la chaîne peut compter sur le soutien de son entreprise et prendre la décision de baisser radicalement les prix, d'attirer des clients vers ses installations et, éventuellement, de faire cesser la concurrence.
Les détracteurs de la théorie des prix prédateurs affirment que les entreprises qui semblent se livrer à cette pratique ne font que concurrencer ouvertement et équitablement sur le marché. Dans l'exemple ci-dessus, par exemple, le café de la chaîne ne fait rien d'illégal, il prend simplement une décision commerciale calculée pour s'approprier davantage de parts de marché, en s'appuyant sur les ressources dont il dispose pour faire face au marché pendant plusieurs mois, lorsque le revenu peut être insuffisant. peu plus bas que souhaité.