Qu'est-ce que le marketing produit?
Le marketing de produit est un terme qui s'applique à toutes les tâches associées au processus de commercialisation d'un produit auprès de clients potentiels et existants. Cela contraste avec la gestion des produits, qui concerne les étapes utilisées dans le développement des biens et services destinés à la vente, et la configuration du processus de production qui aboutit au produit fini. La commercialisation d'un produit est souvent la première étape pour cibler un marché de consommation spécifique et évaluer le niveau d'intérêt de ce marché pour le produit.
Dans l'ensemble du processus de marketing, le marketing de produit est considéré comme le premier de ce que l'on appelle les «Quatre P» du processus de marketing. Outre le produit, les concepts de tarification, de lieu et de promotion participent à la création d’une campagne publicitaire efficace et ciblée. Une grande partie du travail lié au marketing produit jette les bases du reste du processus de commercialisation. En effet, la plupart des données nécessaires pour déterminer un prix commercial, identifier les emplacements viables pour la vente du produit et savoir comment atteindre les bons consommateurs sont collectées au cours de la phase de commercialisation du produit.
Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing produit, le fabricant réfléchira à des questions très spécifiques afin de lancer le processus avec succès. Une considération est la nature des produits qui seront offerts dans le cadre de la campagne. Une fois que la nature des produits est établie, l'étape suivante consiste à déterminer quels groupes de consommateurs sont les plus susceptibles d'acheter les produits. Dans les cas où plusieurs groupes de consommateurs viables sont ciblés, il n’est pas inhabituel de définir une hiérarchie en fonction de l’intérêt prévu ou de la taille du groupe cible.
La commercialisation des produits abordera également les moyens par lesquels les produits seront mis à la disposition des consommateurs. Cela implique d'évaluer différentes options pour la distribution du produit, notamment l'utilisation de ressources en ligne. Les données étant assemblées dans un format cohérent et logique, il est alors possible de régler le problème du prix à payer pour le produit. Les données collectées fourniront également des indices importants sur l'endroit où vendre le produit et, en fin de compte, sur la manière d'éduquer les consommateurs sur l'existence du produit, et inciteront en définitive les groupes de consommateurs désirés à s'engager dans un achat.
Selon la culture du fabricant, le processus peut être considéré comme un suivi du cycle de gestion du produit ou comme la première phase du processus de marketing global. Diverses idées sur la manière dont le marketing produit s'inscrit dans le système plus vaste de l'opération sont adoptées par différentes industries, bien que les tâches générales et les concepts associés au processus de marketing produit puissent être identifiés en utilisant d'autres termes. Dans toutes les incarnations, cette phase de la stratégie marketing ne réussit que si chaque élément nécessaire est considéré de manière logique et fournit les informations permettant de rendre la campagne marketing complète, ciblée et logique.