Qu'est-ce que le marketing de produit?

Marketing de produit est un terme qui est appliqué à l'une des tâches associées au processus de commercialisation d'un produit aux clients potentiels et existants. Cela contraste avec la gestion des produits, qui concerne les étapes utilisées dans le développement des biens et services à vendre et de la disposition du processus de production qui culmine dans le produit fini. Le marketing de produit est souvent la première étape pour cibler un marché de consommation spécifique et évaluer le niveau d'intérêt de ce marché pour le produit.

Dans le processus global de marketing, le marketing de produit est considéré comme le premier de ce que l'on appelle les quatre PS du processus de marketing. Parallèlement au produit, les concepts de tarification, de lieu et de promotion sont tous impliqués dans la création d'une campagne publicitaire efficace et ciblée. Une grande partie du travail lié au marketing de produit jette en fait les bases du reste du processus de marketing. C'est parce que la plupart des données nécessairesPour déterminer un prix commercialisable, identifiez des emplacements viables pour vendre le produit et comment atteindre les bons consommateurs est collecté pendant la phase de marketing des produits.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de produit, le fabricant réfléchira à des problèmes très spécifiques afin de lancer le processus avec succès. Une considération est la nature des produits qui seront offerts dans le cadre de la campagne. Une fois la nature des produits établie, l'étape suivante consiste à déterminer quels groupes de consommateurs sont les plus susceptibles d'acheter les produits. Dans les situations où il y a plus d'un groupe viable de consommateurs ciblés, il n'est pas inhabituel de développer une hiérarchie, basée sur la portée prévue d'intérêt ou la taille du groupe cible.

Le marketing de produit abordera également les moyens par lesquels les produits seront mis à la disposition des consommateurs. Cela signifie évaluer différents opérationspour distribuer le produit, y compris l'utilisation des ressources en ligne. Lorsque les données sont assemblées dans un format cohérent et logique, il est alors possible de résoudre les problèmes de la quantité à facturer pour le produit. Les données collectées produiront également des indices importants sur l'endroit où vendre le produit et, en fin de compte, comment éduquer les consommateurs sur l'existence du produit et, finalement, inciter les groupes de consommateurs souhaités à s'engager dans un achat.

Selon la culture du fabricant, le processus peut être considéré comme un suivi du cycle de gestion des produits ou comme la première phase du processus de marketing global. Diverses idées sur la façon dont le marketing de produit s'inscrit dans le plus grand schéma de l'opération est adopté dans différentes industries, bien que les tâches et concepts généraux associés au processus de marketing de produit puissent être identifiés à l'aide d'autres termes. Dans toute incarnation, cette phase de la stratégie marketing ne réussit que lorsque chaque élément nécessaireest pris en compte de manière logique et fournit les informations qui aideront à rendre la campagne de marketing complète, ciblée et logique.