Qu'est-ce que la publicité par projection?
La publicité par projection est essentiellement un système de projection vidéo qui projette de la publicité ou d’autres types de supports sur une grande surface extérieure, comme le côté d’un bâtiment. Il est principalement utilisé comme outil de marketing événementiel pour des publics transitoires à court terme, tels que ceux rencontrés dans les salons professionnels, les événements sportifs, les avant-premières de films, les lancements de produits et les rassemblements politiques. Certaines publicités par projection comprennent divers éléments interactifs qui permettent aux utilisateurs de se connecter directement à l’image projetée et même de faire partie de celle-ci.
Les équipements utilisés pour projeter ces images extrêmement volumineuses sur diverses surfaces sont généralement des systèmes de projection protégés contre les intempéries comprenant un ou plusieurs projecteurs puissants, une caméra et un système de surveillance, un système de contrôle de l'environnement et un ordinateur, à partir duquel la publicité par projection sont contrôlés. Les surfaces utilisées pour ce type de publicité comprennent les rivières, les lacs, les trottoirs, les grands bâtiments et les flancs des grands navires.
Les grandes entreprises projettent leur logo et leurs slogans sur les côtés de leurs bâtiments et de leurs usines. De même, les sociétés cinématographiques projettent des annonces, des bandes-annonces et des attractions à venir sur les côtés des bâtiments adjacents aux salles de cinéma pendant que les gens attendent dans la rue. Ce support publicitaire de projection peut aller partout où il y a des foules et peut être mis en place rapidement. Il est parfait pour les événements rassemblant un grand nombre de personnes ou pour les zones très fréquentées telles que les embouteillages et les parkings en dehors des grands événements sportifs.
La taille maximale de tout type de publicité par projection n'est limitée que par le type, la taille et la puissance globale de l'équipement de projection utilisé. Actuellement, les images publicitaires projetées vont de 10 x 15 pieds (environ 3 x 4,5 mètres) jusqu’à 200 x 300 pieds (environ 61 x 91 mètres). Le niveau de luminosité, de clarté et de visibilité dépend des effets de la lumière ambiante provenant des sources environnantes, de la texture de la surface de projection et de la puissance de l'équipement de projection. Les images peuvent paraître statiques ou animées
Bien entendu, la meilleure publicité est celle qui attire de nouveaux clients et augmente les ventes. Contrairement aux méthodes éprouvées de la publicité traditionnelle qui incluent la télévision, la radio, la presse écrite et les supports extérieurs, les supports de projection sont relativement nouveaux. Les paramètres utilisés pour déterminer l'efficacité de types spécifiques de publicité doivent encore mesurer l'efficacité globale de la publicité par projection. Pour certains, les avantages de projeter une image, un logo ou un message sur n’importe quelle surface ont une grande valeur.