Qu'est-ce que la publicité promotionnelle?
La publicité promotionnelle est l'un des nombreux outils publicitaires utilisés pour susciter l'intérêt pour un produit ou une gamme de services en offrant aux consommateurs un incitatif supplémentaire pour effectuer un achat. La promotion publicitaire peut prendre plusieurs formes, les options les plus populaires étant d'offrir des cadeaux promotionnels ou des cadeaux promotionnels d'une manière ou d'une autre. Bien que le processus de publicité promotionnelle puisse entraîner des dépenses supplémentaires en amont, cette approche permet souvent de fidéliser la clientèle afin de la fidéliser après la fin de la campagne publicitaire.
Les cadeaux promotionnels sont considérés comme une approche efficace de la publicité promotionnelle. Les campagnes publicitaires permettent essentiellement au consommateur de recevoir quelque chose pour rien. À titre d'exemple, l'approche classique «Achetez-en un pour un gratuitement» attire souvent les yeux des consommateurs qui veulent en avoir plus pour leur argent. En obtenant deux articles pour le prix d'un, les consommateurs sont plus susceptibles d'essayer des produits qui coûtent un peu plus cher par unité que des produits comparables. S'ils trouvent que le produit est de qualité supérieure à d'autres marques, ils sont plus susceptibles de l'acheter à nouveau, même après la fin de la campagne de promotion.
De la même manière, les cadeaux promotionnels sont un autre stratagème publicitaire promotionnel qui offre au consommateur la possibilité d'obtenir quelque chose sans avoir à payer pour cela. Une application de cette approche consiste à offrir un type de bien ou de service attrayant lors de l’achat d’un autre produit à un prix régulier. Par exemple, si vous achetez trois bouteilles de sauce barbecue, le consommateur peut recevoir gratuitement un sac de poitrines de poulet de trois livres.
Cette même approche consistant à offrir des cadeaux est souvent utilisée dans les magasins de détail pour intéresser les consommateurs à de nouveaux produits. Une entreprise qui fabrique des eaux de Cologne peut proposer au consommateur un ensemble de flacons d'échantillon de produits plus récents de la taille d'un échantillon, ainsi que l'achat d'un parfum bien établi. Le fabricant d’une ligne de clubs de golf peut proposer un ensemble de balles de golf lorsque le consommateur achète un nouveau putter. L'idée d'un cadeau gratuit pour l'achat de quelque chose qui est déjà souhaitable attire de nombreux consommateurs et contribuera souvent à stimuler les ventes supplémentaires.
Une autre forme de publicité promotionnelle consiste à donner des articles portant le logo, le slogan ou le nom de la société. Ce sont souvent des articles gratuits qui sont utiles à la maison ou au bureau. Des articles promotionnels tels que des stylos, des calendriers de bureau, des dessous de verre et même des articles tels que des sacs pour ordinateur peuvent être équipés pour que le nom de la société soit conservé régulièrement devant le consommateur. Cette approche contribue à augmenter les chances que, lorsque le consommateur aura besoin d'un produit proposé par l'entreprise, il fera appel à une entreprise désormais familière au lieu de magasiner avec la concurrence.
La publicité pour les produits est l’un des moyens utilisés par les entreprises pour entrer en contact avec leurs clients et les fidéliser. La publicité promotionnelle aide à soutenir la publicité initiale des produits en ajoutant une incitation supplémentaire à l’essayer. En faisant appel au désir humain de profiter d’une bonne affaire, cet élément promotionnel de la publicité contribue à augmenter les chances de succès continu et à maintenir la société en activité pendant de nombreuses années.