Qu'est-ce que la publicité à la radio?
Bien que beaucoup de gens considèrent peut-être la radio comme un média moins populaire que l'Internet ou la télévision, la vérité est que la radio parvient toujours à pénétrer dans des domaines de notre vie quotidienne toujours inaccessibles aux autres médias. Les consommateurs peuvent écouter la radio dans leurs véhicules, dans les salles d’attente, dans de nombreux restaurants et dans plusieurs épiceries. La publicité radiophonique cible cet auditoire captif au moyen d’une série de spots de 30 ou 60 secondes faisant la promotion de produits ou de services d’une manière mémorable.
La publicité à la radio est basée sur l'idée de créer un environnement uniquement audio et de placer l'auditeur à l'intérieur. Un spot radio typique montre un artiste de voix off professionnel qui lit une copie descriptive sur un lit approprié de musique de fond. Des informations importantes peuvent être répétées plusieurs fois au cours de la tâche, telles que des numéros de téléphone, des adresses, des URL de sites Web ou une référence géographique. Lorsqu'un spot de publicité à la radio se termine, un autre spot commence et le processus se poursuit jusqu'à la reprise du programme.
Certaines publicités radiophoniques peuvent être très élaborées, en utilisant plusieurs acteurs vocaux différents pour interpréter un court spot humoristique ou de la musique personnalisée pour marquer les parties les plus importantes de la copie publicitaire. D'autres publicités radiophoniques, en particulier lorsqu'elles sont produites par une station de radio locale, sont plus simples, avec un disque jockey reconnaissable ou un propriétaire d'entreprise fournissant la voix off. En fonction de la taille de la station de radio et du budget du client, les talents en ondes peuvent être responsables de la production de publicité radiophonique ou confiés à une agence de publicité professionnelle pour réaliser la vision du client.
Les directeurs de station de radio disposant d’un nombre limité de minutes de publicité par heure moyenne, les spots radio durent généralement entre 30 et 60 secondes. Une station peut prévoir plusieurs pauses programmées pendant une heure, généralement environ vingt minutes après le début de l'heure et vingt minutes avant le début de l'heure suivante. S'il y a suffisamment de spots publicitaires à la radio, des pauses supplémentaires peuvent être ajoutées dix minutes avant l'heure et dix minutes après l'heure. Chaque pause peut avoir deux à trois minutes allouées pour des spots, qui peuvent être introduits avec un jingle de station ou une promotion plus longue appelée balayage .
Les annonceurs paient généralement le nombre de fois qu'un spot radiophonique donné est diffusé ou "abandonné" dans le jargon radiophonique. Une annonce radio diffusée principalement pendant la nuit peut être moins chère qu'une annonce similaire publiée pendant les heures de conduite en matinée ou dans l'après-midi. La publicité à la radio, en particulier pour une station populaire dotée d’un puissant émetteur, peut représenter une dépense considérable au début, mais le nombre d’auditeurs potentiels à portée de la station est souvent plus élevé que celui des abonnés aux journaux locaux ou aux téléspectateurs habituels des stations de télévision locales.