Qu'est-ce que le street marketing?
Le street marketing est une technique de marketing qui consiste à proposer des produits ou des services directement aux clients d’un lieu public. Destiné à attirer l'attention et à créer du buzz, ce type de marketing échappe aux méthodes de publicité classiques et peut souvent être non conventionnel dans son exécution. Le marketing de rue peut être un moyen efficace de cibler un lieu spécifique fréquenté par les clients et utile au plan stratégique de l'entreprise. Cela peut aussi être un moyen pour une entreprise d’accroître la connaissance de sa marque en faisant une impression mémorable sur les consommateurs.
Il peut parfois être très difficile pour une petite entreprise de faire passer son message via les différentes formes de médias traditionnels accessibles aux consommateurs. Rien ne garantit qu'une personne écoutera une publicité à la radio ou la maintiendra suffisamment longtemps pour regarder une publicité à la télévision. Une alternative à cela est une approche directe qui élimine tous les filtres et transmet le message d'une entreprise directement aux gens, souvent quand ils s'y attendent le moins. Ce type de marketing, connu sous le nom de street marketing, peut attirer l’attention et dissiper l’encombrement des médias.
Le marketing de rue peut être réalisé de différentes manières. La stratégie est en fait démodée en quelque sorte, puisqu'elle remontait à la pratique des marchands de colporter leurs marchandises dans la rue. Mais les stratégies de publicité dans la rue ont évolué et peuvent être aussi élaborées et inventives que le souhaite une entreprise. Les entreprises vont souvent embaucher des soi-disant "équipes de rue", composées de jeunes travailleurs à haute énergie, pour exécuter ces campagnes.
L'un des principaux avantages du street marketing est qu'il peut être dirigé directement vers le public cible. Par exemple, un restaurant ou un bar qui tente d’attirer les étudiants de l’école lors de la semaine de relâche dans son établissement serait sage d’installer une sorte d’affichage sur la plage pendant un après-midi ensoleillé. Connaître les données démographiques d'un domaine particulier devrait permettre aux spécialistes du marketing de s'installer à un moment et dans un lieu optimaux.
De plus, le street marketing est un moyen pour une petite entreprise qui cherche à se faire un nom pour atteindre cet objectif. Mettre en place une campagne marketing inattendue un peu inhabituelle peut être risqué dans la mesure où il risque d'aliéner un certain segment de la population. Mais la publicité engendrée par un tel coup et l'exposition de la marque que celle-ci accomplirait pourraient annuler ce risque. Les vendeurs de rue doivent être innovants dans leur présentation tout en parvenant à délivrer le message nécessaire.