Qu'est-ce que la publicité subliminale?
La publicité subliminale, également appelée message de stimulation subconscient, est une forme de publicité qui utilise des images, des sons et un contenu subtils pour tenter d’inciter l’esprit subconscient à faire des achats ou à trouver quelque chose d’attrayant. Bien qu'il y ait eu beaucoup de controverses au cours des années quant à son utilisation réelle dans la publicité, la publicité subliminale est une chose à laquelle la société dans son ensemble s'est habituée à cause de l'assaut de la télévision, de la presse écrite, des publications et d'Internet. Les consommateurs ont tendance à être facilement influencés par l'ajout de certaines phrases, images, sons et stimuli que les annonceurs dépensent des millions de dollars en essais avant que les produits ne soient vendus dans les rayons.
La première utilisation reconnue de la publicité subliminale a eu lieu avant la fin du XXe siècle, lorsque des stimuli visuels et sonores à peine perceptibles ont été introduits dans les pratiques commerciales pour influencer les consommateurs. Il a été démontré que l'utilisation de faibles niveaux de musique ou de sons à peine audibles, combinés à des images visuelles attrayantes, augmentait les chances que les consommateurs se sentent plus à l'aise et finissent par faire des achats. Au début des années 1900, de nombreuses grandes agences de publicité utilisaient la publicité subliminale pour créer une génération de clients fidèles.
En 1957, James Vicary, psychologue social du Michigan, a annoncé qu'il avait mené une étude indiquant que des images clignotantes d'une boisson populaire et de maïs soufflé présentée au cours d'un film avaient influencé les habitudes d'achat des consommateurs qui les avaient visités. Vicary est à l'origine du terme «publicité subliminale» - une affirmation qui poussa la US Central Intelligence Agency à rédiger un rapport complet sur cette pratique et à interdire toute publicité subliminale à toute publicité aux États-Unis à partir de 1958. réclamer, cependant, qui a seulement créé plus de mystère.
La forme la plus courante de publicité subliminale comprend l’ajout de flashs rapides d’images montrées sur un écran de film ou de télévision juste avant l’émission ou pendant le tournage du film. C'est quelque chose que la plupart des consommateurs ne remarquent pas tout de suite, mais qui peut influer sur leur décision d'acheter des boissons, de la nourriture et des produits à un moment donné pendant le spectacle. Une autre forme de publicité subliminale consiste à utiliser subtilement des sons de faible niveau, ou de la musique lue à l'envers, que l'oreille humaine peut ne pas bien entendre, mais peut influencer le subconscient. On parle souvent de masquage arrière dans les industries de la musique et du film.
La question de savoir si les messages subliminaux sont même utilisés dans la publicité ou dans d'autres médias est une question controversée. Beaucoup croient que c'est un mythe. Alors que certains admettent volontiers que le marketing subliminal est utilisé pour augmenter les ventes, d'autres affirment qu'il s'agit d'une mauvaise pratique mal vue du secteur de la publicité. Cependant, les études de marché montrent toujours qu'un bon nombre de consommateurs reconnaissent que la publicité subliminale fait partie du quotidien de la publicité et qu’elle influence les décisions d’achat de la majorité des consommateurs.