Qu'est-ce que la subvertie?
Subvertising est un commentaire politique ou social qui consiste à usurper une publicité ou une marque connue pour véhiculer un message entièrement nouveau. Les gens subvertissent leurs activités pour diverses raisons, allant du désir de défier le grand public à l’intérêt de remettre en question les pratiques commerciales d’une entreprise donnée. Des exemples peuvent être vus dans de nombreux endroits à travers le monde; les subvertiseurs sont extrêmement créatifs dans le placement de leurs annonces, car ils n’ont pas l’influence des agences de publicité officielles.
Les substitutions utilisent les palettes de couleurs, les polices et l’esthétique des publicités existantes pour créer une annonce similaire qui aura l’air officiel et plausible à distance. Le subvertissement usurpe généralement le nom de la société et la copie de la publicité pour créer une parodie qui interpelle les personnes qui rencontrent la publicité. Subvertising peut contenir des informations destinées à éduquer les gens sur les pratiques commerciales et environnementales de sociétés spécifiques, un message anti-consommation intégré ou un commentaire politique, entre autres.
Communément, le subvertising est exécuté par la gauche politique, mais la droite se livre également à cette activité. Des sous-publicités sont présentées dans des magazines et des sites Web qui se concentrent sur la contre-culture, le brouillage culturel et le piratage culturel. Certains subvertis prennent la forme de modifications de panneaux d’affichage, garantissant que de nombreuses personnes les voient avant que la société d’affichage les recouvre. Il arrive que des organisations réussissent à placer des subvertissements dans des publications grand public, à la radio ou à la télévision. Le subvertissement peut également être utilisé dans le cadre d’une campagne plus vaste visant à attirer l’attention sur un problème social ou politique, comme on le voit lorsque des groupes de défense du bien-être des animaux parodient des publicités produites par des entreprises de restauration rapide.
Les substitutions sont clairement conçues comme des parodies, et sont donc autorisées à utiliser des images, des polices de caractères et des marques pouvant être protégées par le droit d'auteur dans des circonstances normales. Certaines entreprises ciblées par les subvertiseurs peuvent résister aux campagnes de subvertissement conçues pour obliger les consommateurs à penser leurs produits de manière différente, mais les contestations juridiques en matière de subvertissements sont relativement rares. Certaines entreprises ont même l’esprit de se subvertir et de créer des parodies qui visent leurs concurrents dans le but de promouvoir leurs propres produits.
Cette forme de commentaire s’appuie sur bon nombre des mêmes facteurs qui font de la publicité un tel succès. Les concepteurs de subvertissements savent que l'utilisation de styles de marque et d'esthétique connus attirera l'attention des spectateurs, mais ils sont également conscients du pouvoir subconscient que peut avoir la publicité. Bien qu'une personne exposée à un subvertissement ne devienne peut-être pas un converti immédiat au message, les idées fondamentales peuvent rester avec la personne, en particulier lors d'expositions répétées. Cela peut amener quelqu'un à faire des recherches pour explorer un sujet plus en détail.