Quelle est la théorie de l'avantage concurrentiel?
La théorie de l'avantage concurrentiel est une approche du processus de vente et de marketing qui doit mettre l'accent sur la production de biens et de services de haute qualité pouvant à leur tour être vendus au meilleur prix possible. Ceci est en contraste avec la théorie des avantages comparatifs, qui tend à se concentrer davantage sur la production de biens et services basée sur la disponibilité des ressources naturelles et le potentiel de production de biens pouvant être exportés. Il existe une controverse persistante concernant l'essentiel de la théorie des avantages concurrentiels et son adaptation à la vision du monde actuelle.
Plusieurs hypothèses sont généralement associées à la théorie de l'avantage concurrentiel. L'une d'elles est de comprendre qu'il n'est pas nécessaire de disposer de ressources naturelles pour produire des biens et des services. L'importation de ce qui est nécessaire à la production peut être gérée facilement, permettant à tout bien ou service d'être produit n'importe où dans le monde. Cela contraste avec l'idée de tirer le meilleur parti des ressources locales pour réduire les coûts. Selon les partisans de l'avantage concurrentiel, être ouvert à l'importation de produits de première nécessité signifie qu'il n'y a aucun risque que l'économie soit bloquée dans la production de biens dépendant de ressources naturelles susceptibles de s'épuiser, limitant ainsi l'éventail de la production dans cette zone géographique donnée. .
La théorie de l’avantage concurrentiel étant centrée sur la production de qualité, il est entendu que la main-d’œuvre employée pour produire les biens en question sera relativement peu coûteuse par rapport aux rendements générés. Cela ne signifie pas que la main-d'œuvre sera nécessairement bon marché, mais qu'elle sera proportionnelle aux bénéfices générés par la vente de produits de haute qualité à des prix plus élevés. Des profits plus élevés signifient la capacité de maintenir la production, de satisfaire la demande et de garder les employés en activité, ce qui alimente l'économie locale et contribue à améliorer le niveau de vie.
Cet accent mis sur la qualité est censé offrir un avantage distinct par rapport aux concurrents qui utilisent une approche différente. Avec la théorie de l'avantage concurrentiel, la qualité l'emporte finalement sur les autres options de qualité inférieure, même lorsque les produits de qualité inférieure sont disponibles à des prix beaucoup plus bas. Au fur et à mesure que les consommateurs prennent conscience qu'ils dépensent plus d'argent pour acheter d'autres produits ne procurant pas le même niveau de satisfaction, ils migreront vers des produits pouvant coûter un peu plus cher au départ, mais offrant finalement plus d'utilité à long terme.