Quel est le mix marketing étendu?
Le mix marketing étendu est une combinaison d'éléments qui composent une campagne pour vendre un produit. Il s'agit d'une expansion sur le mélange marketing original de produit, de placement, de prix et de promotion, ajoutant des facteurs supplémentaires qui peuvent influencer le succès d'une campagne. Les entreprises qui se préparent à lancer de nouvelles campagnes doivent réfléchir à la façon de les organiser, compte tenu du produit, de la réputation de la société et du marché. Ne pas assembler le bon mix marketing peut entraîner une introduction catastrophique sur le marché.
Au milieu du 20e siècle, les spécialistes du marketing ont commencé à explorer le "Four PS", comme on le sait. Le produit lui-même, ainsi que la gamme de prix, est important, tout comme le placement dans les lieux appropriés et la promotion pour atteindre les consommateurs. D'autres éléments d'un mélange marketing étendu peuvent inclure des personnes, des environnements physiques, des processus et la prestation du service client. Conformément au thème P, les professionnels du marketing ont développé un certain nombre de mix marketing étendus, notamment SEVen à 27 Ps.
L'élargissement du concept du mix marketing est important pour les entreprises qui souhaitent s'adapter à de nouveaux marchés. Par exemple, le simple fait de placer un produit dans les magasins ne suffit pas. Un fabricant avec des points de vente doit également réfléchir à l'environnement physique et à la disposition. Le magasin devrait transmettre le bon aspect, ce qui a conduit les consommateurs à constituer des associations positives avec la marque. Les produits à l'intérieur du magasin doivent être affichés logiquement et de manière cohérente, dans les emplacements, les clients vérifieraient d'abord s'ils recherchaient des articles spécifiques.
Le contrôle des processus peut également être important pour le mix marketing. Cela comprend la surveillance des étapes de production pour la sécurité, l'efficacité et d'autres facteurs, comme si une entreprise adhère aux normes internes. Une entreprise qui veut pouvoir commercialiser des produits respectueux de l'environnement, par exemple, doit ajouter un contrôle des processus à son marché étendug mélange afin de s'assurer aux clients qu'il est responsable et exerce des précautions pour protéger l'environnement.
Les entreprises avec des services de marketing internes peuvent discuter du mix marketing étendu et des étapes dont ils doivent prendre pour se préparer pour une version prévue. Cela peut changer avec chaque version, même si l'entreprise souhaite maintenir une image cohérente globale. Les consultants extérieurs peuvent également être impliqués dans ce processus, car les entreprises peuvent les embaucher pour des campagnes spécifiques ou pour offrir une aide à la rénovation d'une image. Un solide mix marketing étendu peut être la clé d'une campagne réussie ainsi que de la longévité de la position d'une entreprise sur le marché.