Quelle est l’importance des études de marché pour le développement de nouveaux produits?
Le succès d'un nouveau produit dépend souvent largement des besoins et des désirs du consommateur. Si une entreprise dépend de suppositions et espère créer un produit, elle risque de développer quelque chose qui n’est ni voulu ni nécessaire par le public. L’importance des études de marché pour le développement de nouveaux produits ne peut être sous-estimée; en informant le développeur par le biais de données quantitatives et qualitatives, les études de marché peuvent aider à adapter la conception d'un produit à la fois au développeur et au client.
Les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent aider le développeur à déterminer le marché cible d'un produit. Si une entreprise automobile souhaite développer un nouveau véhicule hybride, elle peut s’appuyer sur des études de marché pour déterminer les caractéristiques démographiques de ce produit. La recherche quantitative, qui aide à définir la démographie, peut indiquer au constructeur automobile quels segments de la population sont les plus intéressés par un véhicule hybride. Si les données quantitatives montrent que les familles à revenu moyen sont les plus susceptibles de vouloir un nouveau type d'hybride, le processus de développement de la voiture peut passer à la phase de conception en tenant compte de cette démographie.
Maintenant que le développeur comprend quelque chose sur les consommateurs potentiels, les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent permettre de déterminer ce que ces consommateurs recherchent dans un nouveau produit. Les études de marché qualitatives, qui permettent de découvrir des informations sur les comportements et les besoins spécifiques des consommateurs, peuvent aider à soutenir cette nouvelle étape du développement de produits. Les familles à revenu moyen, par exemple, peuvent être très préoccupées par les cotes de sécurité, l'espace de stockage dans les coffres des prix et souhaiter bénéficier de la possibilité d'améliorer un véhicule pour y inclure un système de divertissement. Savoir quelles qualités sont souhaitables aide une entreprise à développer un produit qui réponde aux besoins et aux désirs de sa population probable.
En plus de fournir des études quantitatives et qualitatives utiles sur le consommateur, les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent également aider le développeur à faire face à la concurrence sur le marché actuel. Comprendre les produits actuels et à venir des concurrents peut aider un développeur à déterminer comment distinguer son nouveau produit de produits similaires. Il peut également être utile d'examiner les produits récents présentant un profil similaire qui ont échoué ou ont échoué sur le marché, afin que l'équipe de développement puisse apprendre des erreurs des autres.
Les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent également aider le développeur à déterminer comment le nouveau produit peut améliorer, réaffirmer ou améliorer l'image de sa société. Cela peut impliquer de collecter des données sur les points de vue positifs et négatifs des consommateurs sur la marque existante, ainsi que sur les performances médiocres ou précédentes des versions précédentes des produits. En liant fermement un nouveau produit à la marque, le produit a l’opportunité de fournir plus que du succès financier. Un excellent produit qui peut réaffirmer les meilleures valeurs d'une marque ou un élément innovant qui peut réinventer ou développer la marque peut être un excellent moyen d'améliorer la durabilité de la société dans son ensemble.