Quelle est l'importance du marketing mix?
Les propriétaires de nouvelles et petites entreprises s'interrogent souvent sur l'importance du marketing mix, mais celui-ci peut déterminer si un produit réussit ou échoue. Parmi les quatre aspects du marketing-mix, l'aspect produit détermine le type de produit que le magasin est en train de lancer, en fonction des habitudes d'achat, des fonctionnalités et de l'image du magasin. La promotion concerne la manière dont un produit est commercialisé et détermine si les gens le connaissent. Le lieu concerne la manière dont le produit est fabriqué et stocké. Le prix est déterminé par les utilisations et le cycle de vie du produit.
La phase produit consiste à créer un produit destiné à un magasin, et la création est généralement divisée en étapes. Si un magasin décide de vendre des bottes, il effectuera des recherches pour déterminer le type de bottes qu'il devrait créer. Un magasin haut de gamme avec des consommateurs bien rémunérés peut proposer des chaussures offrant des caractéristiques et un matériau supérieurs. un magasin réputé pour ses bas prix fabriquera généralement des bottes qui plairont aux consommateurs à la recherche d’une bonne affaire. À ce stade, la société développe un produit spécifiquement pour ses clients. Si la recherche appropriée n'est pas effectuée, l'entreprise peut alors développer un produit ayant échoué.
La promotion est la façon dont la société commercialise son produit afin que les clients puissent le trouver et s'y identifier. Premièrement, l’entreprise détermine les méthodes de marketing qui fonctionneraient; Par exemple, les publicités télévisées fonctionnent bien pour les produits grand public, mais elles peuvent ne pas l'être pour les produits interentreprises (B2B). Deuxièmement, la société doit déterminer le message marketing, ce qui peut affecter les ventes. L'importance du marketing mix ici est que si la promotion est insuffisante, peu de gens seront au courant du produit, ce qui entraînera de faibles ventes; Si cela est excessif, cela dévorera une grande partie du budget publicitaire de l'entreprise et peut même désactiver les clients potentiels.
Le lieu est l'endroit où le produit est fabriqué et stocké. Les usines de fabrication doivent être soigneusement sélectionnées pour que le produit puisse être fabriqué comme prévu. Après la création, le produit doit être stocké dans des entrepôts abordables. Le choix de la mauvaise usine de fabrication peut entraîner une création de produit de qualité inférieure, et un mauvais entrepôt peut augmenter les coûts indirects du produit.
Le prix est déterminé par le stade auquel le produit se trouve dans son cycle de vie et par la manière dont la société utilise le produit. Si le produit commence son cycle de vie et est le premier du genre, un prix élevé peut alors être appliqué; un produit plus ancien ou commun peut avoir un prix inférieur. Le prix du produit est généralement tarifé de manière à générer un bénéfice pour l'entreprise, mais s'il est utilisé en tant que responsable des pertes pour attirer des clients, son prix peut être trop bas pour générer un bénéfice direct. Lors de la phase de prix, l’importance du mix marketing réside dans le fait que peu de personnes peuvent acheter un produit dont le prix est trop élevé et que la société risque de ne pas réaliser un bénéfice suffisant si le prix est trop bas.