Qu'est-ce que le Rebel Sell?
Le Rebel Sell est un concept présenté dans un livre du même nom par les Canadiens Andrew Potter et Joseph Heath. Le livre aborde des thèmes anti-mondialisation tels que le consumérisme et les politiques de contre-culture. Alors que le livre de Naomi Klein, No Logo, s'est rallié au militant politique de la contre-culture, The Rebel Sell adopte une attitude ironique. Le concept souscrit à l'opinion selon laquelle la contre-culture nourrit effectivement le consumérisme, bien que l'activiste puisse penser le contraire.
La contre-culture a toujours été un mot d'ordre pour le concept de cool. Les gens cool, ou l'idée du monde des affaires de gens cool, sont ceux qui achètent et vendent les produits. Ils sont les premiers à repérer les nouvelles tendances et les nouvelles idées. Habituellement, au moment où le monde des affaires s’est endormi, l’idée remonte à des années. Cependant, les entreprises embauchent maintenant des personnes cool afin de prédire les produits avant la foule. Pour un prix, vous pouvez être cool, et à partir de là, un cercle de consommateurs commence.
Le Rebel Sell est la façon dont les entreprises vendent l’idée de la contre-culture et de la subversive. Tout le monde veut être un individu; personne ne veut être pareil, pourtant l'individualisme coûte plus cher que votre marque de supermarché. Les gens paient davantage pour paraître individuels, bien qu'ils puissent prétendre détester le consumérisme et le concept de société de consommation. The Rebel Sell affirme que c'est l'individualiste de la contre-culture qui contribue davantage au consumérisme que l'acheteur moyen.
C'est le point principal de la vente de rebelles. Che Guevara est maintenant juste une icône à vendre sur des t-shirts et des colliers. Qui vend, l'homme d'affaires confectionnant les t-shirts ou la personne qui les porte? Porter le t-shirt définit dans la tête du porteur l’idée d’individualité, mais en achetant le t-shirt, il ou elle vient d’adhérer à l’idée de la contre-culture du monde des affaires.
The Rebel Sell est une dissection de supposée contre-culture cool. Par exemple, certaines grandes entreprises ont le pouvoir de changer les paroles en chanson du groupe. Le groupe Nirvana a sorti deux versions d'un album: une pour les magasins de musique et une pour les magasins Wal-Mart. Wal-Mart est un magasin familial et ne stockerait pas les albums de Nirvana à moins que certaines paroles ne soient modifiées. Wal-Mart est tellement énorme que ne pas changer leurs paroles coûterait potentiellement des millions de dollars au groupe.
L'une des théories sur le suicide de Kurt Cobain est qu'il ne pouvait pas supporter de voir comment sa musique était commercialisée. Si cela était vrai, même si c'est triste, son suicide ne fait que le rendre davantage un rebelle de la contre-culture. Son image pourrait alors être ajoutée plus puissamment au cycle de The Rebel Sell. Dans la mort, la stature emblématique est poussée au niveau ultime.
Le problème avec le concept de The Rebel Sell est qu'il existe de vrais individus dans ce monde. Kurt Cobain était un vrai individu. Ces personnes gardent toujours une longueur d'avance sur les tendances et ne contribuent pas au style de vie des fast-foods ou des cafés. Le problème, c'est que leur café en libre-échange coûte généralement un peu plus cher qu'un café normal. Le Rebel Sell est un cercle sans fin.