Quelle est la relation entre le logo d'une entreprise et son identité?
Le logo et l'identité d'une entreprise sont deux concepts liés mais légèrement différents. Le logo d'une entreprise est un signe d'identification visuel associé à l'entreprise et utilisé pour promouvoir ou commercialiser l'entreprise, alors qu'une identité visuelle est la personne ou l'identité de l'entreprise. L'image de marque d'une organisation est également projetée à travers ses marques et son image de marque. C'est l'identité de l'entreprise qui sépare une organisation d'autres organisations similaires qui pourraient avoir les mêmes objectifs ou des objectifs connexes.
Le logo de la société est associé à la marque de la société et donne rapidement à ceux qui la regardent une impression de la qualité et des normes de la société. Le logo d'une entreprise n'est que l'une des facettes de la marque. Outre le logo, l'identité visuelle et les couleurs de la marque font également partie de l'image de marque d'une organisation.
Une illustration du logo et de l'identité de l'entreprise peut être vue dans l'exemple suivant. Disons que le nom d’une entreprise qui fabrique des sacs à main est AB; il s’agit simplement d’un aspect de son image de marque. La manière dont AB est écrite et toute autre conception utilisée pour commercialiser ou projeter le nom de la société AB est le logo de la société. Par exemple, AB pourrait être écrit en écriture cursive élégante avec l’image de la silhouette d’une femme tenant un sac à main à l’arrière-plan. Cela pourrait être adopté comme logo de l'entreprise.
La société pourrait adopter le bleu et le vert comme couleurs de la marque. Ces deux couleurs seront reflétées dans le logo, le papier à en-tête, les cartes de visite et les articles promotionnels de la société. Avec le temps et suffisamment de promotion de la marque par la société par le biais de la publicité, les gens en viendront à reconnaître la marque. Le public commencera à associer l'entreprise à la silhouette d'une femme tenant un sac à main en bleu et vert et aux lettres AB écrites en cursives sur l'image de la femme.
Un autre élément qui fera partie de la marque de la société concerne l'angle que la société utilise pour se commercialiser elle-même. Si la société choisit de commercialiser ses sacs à main comme des sacs très coûteux destinés uniquement aux personnes d'une certaine classe, cela fera partie de sa marque. Si elle choisit de commercialiser ses sacs à main comme étant abordables, durables et destinés à tous, cela deviendra partie intégrante de sa marque. En tant que tel, le logo de la société rappellera immédiatement aux gens que le sac à main est destiné à des personnes d'une certaine classe.
Le concept formé par le marketing devient l'identité ou la philosophie d'une entreprise. Dites que les sacs à main AB sont exclusivement fabriqués à la main et coûtent plus cher que la plupart des gens peuvent se permettre. De plus, si AB ne fabrique qu'un nombre limité de sacs à main en un an et a une longue liste d'attente, cela crée une identité indubitable d'exclusivité et de grande classe. Le logo de la société représentant la silhouette de la femme vue n'importe où sera associé à son identité visuelle d'exclusivité. C'est ainsi que le logo et l'identité de l'entreprise sont étroitement liés.