Quelle est la relation entre l'image de marque et les dossiers créatifs?
Les slogans créatifs sont utilisés par les agences de design et les agences de publicité pour définir la vision du client pour un projet artistique. Le projet concerne généralement le développement de la marque de l'entreprise ou de l'un de ses produits ou services. Par conséquent, il existe une relation de dépendance entre la stratégie de marque et les briefs créatifs, qui orientent le développement des composants de la marque.
La marque d’une entreprise est probablement son actif immatériel le plus important. C'est ainsi que les consommateurs distinguent les produits de la société de ceux de leurs concurrents. La reconnaissance de la marque tire les produits de la société du domaine générique vers le domaine enviable de la fidélisation de la clientèle, fondé sur la réputation et sur une norme établie. Un certain nombre de composants de la marque d’une entreprise, notamment le nom, le logo et le slogan, sont souvent développés en collaboration avec des professionnels artistiques internes ou externes, dont le rôle est de transformer la vision de la gestion en une expression tangible à travers une variété ou médias.
Les briefs créatifs sont des outils utilisés par les professionnels de l'art qui permettent aux clients de définir spécifiquement leur vision. Il s’agit généralement d’une série de questions conçues pour obliger le client à exprimer ses attentes avec des mots. Un brief créatif donne à l’artiste une direction qui assure que le résultat de son travail sera en phase avec la pensée du client.
La relation entre la marque et les briefs créatifs est simple. Les slips créatifs sont généralement utilisés pour développer tous les aspects d'une marque. L'utilisation d'un brief assure un niveau de cohérence qui transcende la variance artistique. Peu importe le nombre d'artistes qui travaillent sur des composants de la marque au fil du temps, le brief permet à la société de contrôler certains aspects du résultat final. Par exemple, le brief informera généralement un professionnel de la création récemment embauché des couleurs exactes utilisées dans le logo de la société afin qu'une présentation cohérente puisse être faite avec le site Web.
Les marques et les projets créatifs ont également une relation de réciprocité en termes de professionnalisme. Plus la tâche de création est bonne, plus le client a de chances d'obtenir un travail de qualité. Les dossiers créatifs fonctionnent comme des feuilles de route pour les projets, définissant la vision et les attentes. Une carte plus claire avec de meilleures directions conduit une entreprise à sa destination plus rapidement et avec moins de tracas.
De nombreuses entreprises, en particulier les petites entreprises, n'utilisent pas ce type d'outil pour piloter le processus de création. Par conséquent, la relation entre l'image de marque et les briefs créatifs n'est pas absolue. La direction peut commander des travaux de personnalisation de qualité sur la base d'instructions verbales et de directives générales. Souvent, un propriétaire d'entreprise n'est pas en mesure de présenter une vision ou n'a pas de vision spécifique en tête. Dans ces cas, un artiste dispose d'une grande marge de manœuvre pour réfléchir jusqu'à ce que quelque chose retentisse pour le client.