Quelle est la relation entre le comportement du consommateur et la publicité?
Le comportement du consommateur et la publicité sont étroitement liés car l'objectif principal de la publicité consiste à utiliser le comportement des acheteurs potentiels. L'art de la publicité consiste à utiliser des images visuelles et une copie convaincante pour donner aux consommateurs un sentiment de désir ou de besoin de produits ou de services. Cela est également lié à l’étude du marketing, moyen par lequel la publicité est livrée aux consommateurs par le biais de réseaux, de publicités et d’autres moyens de communication.
La publicité fait référence aux moyens utilisés par les spécialistes du marketing, les détaillants et les autres professionnels pour communiquer avec des consommateurs potentiels ou potentiels. Cela implique généralement l’utilisation de communications imprimées payées, de spots télévisés ou d’annonces de radio Internet. Les spécialistes du marketing doivent avoir une bonne connaissance du comportement des consommateurs et de la publicité sur la manière dont les deux sont connectés avant de pouvoir mettre en place une campagne efficace. Des études sur le comportement passé des consommateurs et l'opinion publique sur certains produits devraient être effectuées longtemps à l'avance. Les annonceurs doivent comprendre leurs clients potentiels pour que leurs efforts rapportent bien.
Toute publicité a pour objectif de convaincre les consommateurs qu’ils ont besoin d’un produit ou d’un service particulier. Pour ce faire, le message de toute forme de publicité doit faire appel à la démographie clé du produit, une annonce doit parler directement à la personne la plus susceptible d'avoir besoin ou de vouloir que le produit soit vendu. Par exemple, les annonceurs n'utiliseraient probablement pas l'argot dans une publicité destinée aux courtiers en investissement, pas plus qu'ils n'utiliseraient des images de femmes légèrement vêtues pour tenter de vendre à de nouvelles mères. De cette manière, le comportement du consommateur et la publicité sont étroitement liés, puisqu’aucune publicité n’influencera le comportement d’une personne s’il ne semble pas en rapport avec ses désirs.
L'étude du comportement des consommateurs et de la publicité est également utile à d'autres égards. Les annonceurs peuvent revenir en arrière et étudier les taux de réponse et les réactions aux annonces précédentes afin de déterminer l'opinion publique globale à leur sujet. Cela peut inclure des études sur ce que les gens pensent de l’image d’une marque ou de ce qu’ils pensent de la publicité en particulier. En déterminant ce que les consommateurs répondent le mieux, une publicité plus efficace peut être livrée.
L'étude du comportement des consommateurs et de la publicité est typiquement un cas d'essai et d'erreur. Certaines publicités, même lorsqu'elles suivent les idées reçues, ne vendent tout simplement pas de produits. De nombreuses publicités inefficaces sont le résultat de l'absence d'attrait du bon groupe démographique. D'autres bombardent parce qu'ils ne s'adressent à aucun groupe démographique, mais ils se concentrent uniquement sur le produit ou le service offert plutôt que sur les besoins du consommateur.