Quelle est la relation entre le commerce international et le marketing?
Le commerce international et le marketing sont liés parce que le marketing est un élément essentiel du commerce. Une entreprise doit commercialiser ses produits pour sensibiliser et promouvoir. Cela peut être fait en incluant la culture locale dans les produits, en traduisant les publicités et en effectuant des études de marché. L’organisation peut alors vouloir exercer ses activités à l’international en échangeant des biens et des services au-delà des limites territoriales de son pays d’origine. Le commerce international est une conséquence de la mondialisation, qui a créé un marché accessible au-delà des frontières géographiques.
Cette accessibilité des marchés étrangers signifie qu'une organisation doit respecter les coutumes et les normes locales afin de se positionner correctement et de commercialiser efficacement ses produits. Ce lien entre le commerce international et le marketing est délicat et doit être géré avec précaution pour que l’entreprise puisse réussir. Par exemple, une chaîne de restauration rapide essayant de pénétrer un marché international pourrait faire des concessions en incluant sa propre version de quelques snacks locaux populaires au menu. La société pourrait utiliser l'inclusion de cette collation locale comme un angle pour se vendre sur le marché local. Une telle tactique de marketing pourrait lui permettre de se démarquer parmi des concurrents similaires proposant le même type de tarif étranger.
La dynamique entre le commerce international et le marketing peut être vue dans l'utilisation de la langue locale pour commercialiser le produit sur un marché international. Par exemple, si la société a une origine anglaise, elle n'utilisera pas ses jingles anglais et ses publicités télévisées pour commercialiser le même produit sur un marché asiatique. Un tel produit doit être promu dans la langue du pays en raison des lois du commerce international et du marketing. La société peut même créer plusieurs versions des mêmes publicités télévisées et radiophoniques si le pays compte plusieurs langues principales.
Une entreprise qui tente de se vendre sur un nouveau marché effectuera également une étude de marché sur le lien entre les coutumes des populations locales et leur attitude à l’égard des produits que la société a à offrir. Par exemple, une usine de corned-beef ou de saucisse peut modifier le contenu de ses saucisses pour refléter les croyances et la culture de la population locale. Si c’est contre la croyance de la population de manger du porc, l’entreprise devra l’exclure en tant qu’ingrédient dans la fabrication des produits. La société étudiera également le revenu médian par habitant de son nouveau marché afin de déterminer son incidence sur les habitudes de consommation des consommateurs potentiels. Ce sont toutes des questions de marketing liées au commerce international.