Quel est le rôle de la place dans le mix marketing?
Le mix marketing désigne le bon mélange de facteurs marketing dans le but d’obtenir les meilleurs résultats qui aideront une entreprise à vendre les produits considérés. Le mix marketing comprend le prix, le lieu, la promotion et le produit. Ces quatre facteurs de marketing ont établi des principes économiques ou des conditions qui doivent être remplies afin d’atteindre un maximum de ventes. Le rôle de la place dans le marketing-mix est son importance en tant que moyen de choisir les meilleurs canaux pour acheminer efficacement les produits au client.
Un facteur important à noter quant à l’importance de la place occupée dans le marketing-mix est qu’il ne fait pas référence à la localisation de l’entreprise elle-même, mais plutôt à la localisation des clients. Le lieu traite des stratégies que l’entreprise peut employer pour acheminer ses marchandises de son emplacement actuel à l’emplacement des clients. Un tel projet doit obligatoirement comporter une étude de la démographie qui constitue la clientèle dans le but de déterminer son emplacement. Dans une économie de plus en plus mondialisée, la localisation des clients d’une entreprise située à Singapour pourrait s’étendre sur les différents continents du monde.
En tant que telle, la société doit trouver le meilleur moyen de canaliser ses produits de Singapour vers ses clients en Afrique, en Europe et sur les autres continents. De cette manière, il est facile de voir l’importance de la place dans le marketing-mix. Cela permet à ces entreprises de trouver les meilleures méthodes pour obtenir une distribution maximale des produits aux clients. L'un des exemples d'un lieu ou d'un canal inclut le détaillant. Après avoir identifié le marché cible, les magasins de vente au détail situés à proximité pourraient servir de lieu pour atteindre ces clients.
Un autre élément qui pourrait servir de lieu pour atteindre les clients est Internet. Si l'entreprise est située dans un pays industrialisé, il est logique de supposer qu'un grand nombre de ses clients utilisent Internet sous une forme ou une autre. Cet élément illustre l’importance de la place occupée dans le marketing-mix car ces clients peuvent commander directement auprès de la société via des sites Web, que la société a préalablement configurés à cet effet. En ce sens, Internet sert de lieu pour atteindre les clients.
Le lieu pourrait également faire référence aux méthodes et aux canaux pour la distribution efficace et rapide du produit aux clients cibles. Ces canaux peuvent inclure les distributeurs du produit. Il peut également inclure des méthodes bien coordonnées pour le transport des marchandises jusqu'au consommateur final.