Quel est le rôle du cycle de vie du produit dans les affaires?
Le cycle de vie d'un produit est un terme commercial qui désigne les étapes de la progression d'un produit, de la conception du produit au moment où celui-ci commence à montrer des signes inévitables de régression. Un exemple similaire est celui des cycles de vie d’un papillon: les processus qu’ils subissent, de la fertilisation à la formation des œufs, de la chenille, de la chrysalide et de l’adulte. Finalement, le papillon va commencer à montrer des signes d'usure jusqu'à sa mort. Connaissant les différentes étapes du cycle de vie, les signes à rechercher et à quoi s'attendre peuvent être assimilés au cycle de vie du produit en entreprise. Dans ce cas, le sujet est un produit ou un service et l’importance de ce processus tient au fait qu’il permet aux fabricants et aux différentes entreprises de jauger le stade de la production, ce qui lui permet d’appliquer les principes de marketing pertinents.
L'un des rôles du cycle de vie d'un produit dans les affaires est son utilité en tant que mesure de l'état d'un produit en corrélation avec les attentes des consommateurs et des fabricants. Par exemple, il est utile d'examiner le cas d'un produit sous la forme d'un smartphone qui a été introduit sur le marché. Le téléphone a suscité beaucoup d’attente chez les consommateurs et a été salué comme le smartphone le plus novateur à ce jour. Au fil des mois, d'autres compagnies de téléphone proposent leurs propres versions similaires du smartphone, ce qui diminue la domination de ce dernier sur le marché. En dehors de cela, les consommateurs aspirent déjà à un smartphone qui offrira plus que ce que peut.
Les fabricants de téléphones intelligents savent qu’ils doivent surveiller les différents indicateurs au fur et à mesure que le téléphone franchit les différentes étapes afin de savoir quand interrompre le produit et en introduire une nouvelle version mise à jour, ou une nouvelle. Cette connaissance donne aux fabricants de téléphones un avantage stratégique par rapport aux autres compagnies de téléphone. Il permet à l'entreprise de tirer le meilleur parti du produit en termes de ventes sans perdre d'avantage concurrentiel en permettant au produit de survivre à son utilité, voire de perdre certains clients au profit de concurrents offrant de meilleurs produits.
Une autre importance du cycle de vie d'un produit dans les affaires est le fait qu'il permet à l'entreprise de cibler ses efforts de marketing en fonction du stade auquel le produit se trouve dans son cycle de vie. Par exemple, la campagne marketing lors de l'introduction du produit sera différente en fonction du type de motivation marketing au milieu du cycle de vie du produit dans les affaires. Sachant que cela est un facteur crucial dans la formulation des stratégies de marketing.