Quel est le rôle de la promotion dans le mix marketing?
Le concept du mix marketing est une approche courante de la stratégie marketing globale utilisée par de nombreuses entreprises et autres types d'organisations. Parfois appelé les quatre P, le mélange aborde les problèmes de produit, de lieu, de prix et de promotion. Le rôle de la promotion dans le mix marketing est d'une attention particulière pour tous ceux qui souhaitent s'assurer que les bons consommateurs sont atteints, en utilisant les formes de publicité médiatique qui sont les plus susceptibles de se connecter avec les acheteurs et, finalement, de générer un volume élevé de ventes.
La promotion tend à se concentrer sur la façon d'attirer l'attention des consommateurs et de fournir suffisamment d'informations pour maintenir leur intérêt pour motiver suffisamment un achat. Pour ce faire, les spécialistes du marketing examineront de près les nombreuses façons de publier la gamme de produits et décideront quelles méthodes sont les plus susceptibles d'atteindre la démographie souhaitée par le consommateur. Souvent, cela signifie prendre en considération des facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement et la classe économique. En utilisantCes données, le spécialiste du marketing peut décider si l'investissement de temps et de ressources dans la publicité à la télévision et à l'impression est susceptible d'être efficace, ou si des méthodes telles que les bannières publicitaires et d'autres publicités en ligne peuvent être un meilleur moyen d'atteindre les bons clients.
Étant donné que la promotion consiste à dire aux consommateurs ce qu'ils doivent savoir afin de comprendre comment l'achat des produits leur sera bénéfique, la création de la copie pour la publicité nécessite souvent l'utilisation des autres composants du mélange afin de créer des annonces qui motiveront les consommateurs. Par exemple, les annonces utiliseront souvent des informations qui se concentrent sur ce que le produit peut faire, ainsi que les consommateurs conscients de leur position pour acheter les produits. De plus, la promotion dans le mix marketing comprendra souvent au moins certaines informations générales sur le prix, en particulier si ce prix standard est compétitif avec des biens et services similairesLe marché qui peut actuellement contrôler une part plus importante du marché.
Comme c'est le cas avec chacun des quatre P, la promotion n'est pas seule dans sa contribution au processus de marketing global. Il s'appuie sur les données collectives liées au produit, au lieu et au prix et intègre ces informations dans la publicité d'une manière qui est susceptible d'attirer les clients à effectuer un achat. La portée réelle des données utilisées variera en fonction de ce que les spécialistes du marketing perçoivent comme étant les points clés les plus susceptibles de plaire à certaines données démographiques du client et d'augmenter les chances que la copie déclenche une vente.