Quel est le rôle du sexe dans la publicité?
Le rôle exact du sexe dans la publicité est discutable, mais la plupart des gens, y compris les experts du secteur, conviendraient qu'obtenir l'attention du public cible du produit est ou devrait être son objectif premier. Toute publicité efficace doit capter l'attention de son marché cible afin de faire passer un message. Bien que le sexe dans la publicité puisse être controversé ou désagréable, il peut également être présenté intelligemment et avec goût. Cependant, il y a aussi l'argument selon lequel les publicités contenant des images sexuelles désagréables sont plus courantes que les publicités présentant un sex-appeal de bon goût. De nombreuses personnes qui ne sont pas d'accord avec les images érotiques dans la publicité soulignent en outre qu'il y a des conséquences sociétales négatives.
Certaines études psychologiques ont montré que des publicités ainsi que des émissions de télévision, des films et d’autres formes de médias ne décrivant que des femmes minces et attrayantes, jugées souhaitables ou socialement acceptables, avaient une incidence sur la perception de l’image corporelle des adolescentes. Certains experts en santé mentale affirment que les troubles tels que l'anorexie mentale, dans lesquels une personne a une image irréaliste de surpoids et emploie des tactiques de famine, sont encore exacerbés par le sexe dans la publicité, l'objectif étant généralement de représenter les femmes minces comme le seul désir souhaitable. femmes. Une autre préoccupation est l'objectivation sexuelle. Par exemple, certaines personnes estiment que la publicité axée sur les personnes attrayantes les présente comme des objets à désirer plutôt que comme des personnes à respecter.
Ceux qui défendent l'utilisation du sex-appeal dans la publicité soulignent souvent que c'est la société dans son ensemble qui a tendance à considérer les personnes en bonne santé et minces comme les plus attractives; Les études de marché ne font que le confirmer. Selon ce raisonnement, dans la mesure où un marketing efficace repose sur une compréhension des désirs et des besoins de son marché cible, le sexe dans la publicité est parfois nécessaire. Les lois et normes relatives à la publicité réglementent et limitent souvent l'étendue des images érotiques pouvant apparaître dans les publicités. Les rédacteurs et les concepteurs doivent créer des publicités conformes à la réglementation en matière d’impression et aux normes de diffusion. La nudité explicite dans la publicité n'est pas autorisée dans de nombreux pays, bien que certains pays européens soient connus pour être plus laxistes.
Les publicités télévisées sur la bière en Amérique du Nord mettent souvent en vedette de jeunes femmes faiblement vêtues pour attirer leur marché cible, principalement composé d'hommes. Les sports et les activités de plein air comme le camping sont d'autres thèmes abordés dans ces publicités, car ils représentent également les intérêts du public cible du produit. Les publicités pour les produits que les femmes achètent plus fréquemment ont tendance à présenter une utilisation du romanesque très différente et plus romantique dans la publicité. Par exemple, une série de publicités télévisées à succès pour le produit Je ne peux pas croire que ce ne soit pas Butter® présentait le mannequin Romio Fabio, un romanesque musclé et musclé aux cheveux bouclés.