Quel est le rôle de l'analyse de situation dans le marketing?
L'analyse de la situation fait partie intégrante du marketing. Il peut être considéré comme le fondement de tout plan marketing car l'analyse de tout résultat dérivé de l'analyse de la situation déterminera l'orientation de l'initiative ou de la motivation marketing. L'analyse de situation fait référence aux facteurs externes et internes combinés liés aux décisions marketing. L’un des liens de l’analyse de la situation en marketing est son utilisation pour déterminer l’objet de la société. Si une entreprise peut se définir avec précision et définir ce qu'elle représente, elle aura alors plus de chances de concevoir une stratégie marketing efficace basée sur ses valeurs et ses convictions fondamentales.
Lors de l'identification de la composition de l'entreprise, la première étape consiste à répertorier ses objectifs. Il est important de prendre en compte les objectifs de l'entreprise, sa culture, le type d'image que l'entreprise souhaite présenter et les types de produits qu'elle proposera. C’est un moyen par lequel l’analyse de situation en marketing peut être efficace. Une autre manière d’utiliser l’analyse de situation en marketing consiste à identifier les collaborateurs de l’entreprise. Ces personnes incluent les différents fournisseurs et distributeurs.
La détermination de tout ce qui concerne les clients est une utilisation de l'analyse de la situation en marketing. Cette analyse de situation particulière fait référence à des caractéristiques telles que le comportement des consommateurs, le nombre de consommateurs, les segments de marché identifiables et les habitudes de consommation des consommateurs. Les autres aspects incluent les tendances de consommation, le processus de distribution des biens et services aux consommateurs et les facteurs de motivation qui affectent l’achat de biens et services. Cette analyse de situation sera ajoutée à d’autres, ce qui permettra à l’organisation de préparer un plan marketing solide.
L'analyse des concurrents est une analyse de la situation qui peut également être utilisée pour prendre des décisions marketing. Une telle analyse inclut des considérations sur le caractère direct ou indirect de la concurrence, les types de produits proposés par les concurrents, les types de stratégies commerciales et les plans de marketing utilisés par les concurrents, ainsi que la manière dont les actions des concurrents se négocient sur le marché. Cette analyse séparera les forces et les faiblesses des différents concurrents en vue de les résoudre correctement.
Parmi les autres considérations à prendre en compte dans l’analyse de la situation figurent des questions économiques telles que l’inflation, le cycle économique et les taux d’intérêt. Cela inclut également des facteurs externes tels que le climat politique, les politiques gouvernementales et les règles législatives susceptibles d'affecter la société. La technologie et ses potentiels sont également explorés afin de déterminer comment elle s’applique à l’entreprise.