Quelle est la structure organisationnelle typique d'une agence de publicité?

La structure organisationnelle d'une agence de publicité dépend de divers facteurs, tels que la taille de l'entreprise, le nombre de personnes employées par celle-ci, ainsi que la quantité et la valeur des comptes qu'elle a acquis. Pour la plupart des magasins, le président et chef de la direction se trouve au premier rang. Après le président, les départements fonctionnent selon un schéma latéral d'égale importance, car tous les départements sont interdépendants. Ces services sont séparés entre quatre et cinq aspects différents du secteur de la publicité, y compris les services de création et les gestionnaires de comptes.

Le président ou chef de la direction se trouve généralement au plus haut niveau de la structure organisationnelle. Il est responsable de la gestion des opérations quotidiennes de l'agence et alloue les finances. En outre, cette personne aide à la gestion des comptes, au marketing et aux stratégies publicitaires.

Sous le chef de la direction se trouvent les directeurs de comptes, le département créatif, les acheteurs de médias et la gestion du trafic ou de la production. Les responsables de comptes sont chargés d'introduire de nouvelles affaires dans l'agence. Une fois le compte créé, le responsable de compte et le client s’accordent sur les objectifs de marketing et de publicité. Les responsables de comptes établissent un budget et une échéance pour l'achèvement du projet.

Les rédacteurs et les directeurs artistiques font partie du département de la création. Tous deux travaillent en étroite collaboration pour développer des campagnes de publicité convaincantes et mémorables. Ils suivent les instructions des gestionnaires de comptes pour répondre aux besoins du client. L’équipe de création est chargée de présenter une série d’idées parmi lesquelles les responsables de compte peuvent choisir. Avec les responsables de compte, ils établissent un budget de production pour les idées de publicité proposées et sont présents pour les présentations des clients.

Les acheteurs de médias et l’équipe de gestion de la production sont l’un des départements les plus importants d’une agence de publicité. Les acheteurs de médias garantissent les meilleurs tarifs pour la publication d'annonces dans les médias imprimés, en ligne ou en ligne, et déterminent le succès des annonces. L’équipe de gestion de la production est chargée de veiller à ce que tous les départements respectent les directives budgétaires définies par le client et les directeurs des comptes. Ils s'assurent que chaque unité respecte les délais et vérifient l'exactitude des annonces finies. En outre, l’équipe de gestion de la production est responsable de toutes les tâches administratives du bureau.

Il existe un troisième niveau dans la structure organisationnelle d'une agence de publicité composée de personnel de soutien, chargé d'assister les personnes clés d'autres départements. Chaque service dispose de son propre personnel d’assistance spécialisé pour effectuer certaines tâches et contribuer à la réussite des campagnes de publicité.