Qu'est-ce que la publicité intégrée à un véhicule?
La publicité enveloppante de véhicule est un type de marketing qui est réalisé en enduisant un véhicule entier avec une publicité particulière. Lorsqu'un véhicule a été couvert de publicités, il devient alors une forme de publicité mobile. Non seulement ce type de publicité est simple à réaliser, mais il s’est également révélé très efficace.
La peinture peut être appliquée à un véhicule en peignant le véhicule en question, bien que la plupart des entreprises choisissent d’utiliser des décalcomanies en vinyle afin de réaliser une publicité enveloppante. La raison en est relativement simple: les décalques peuvent être facilement retirés de la surface du véhicule, tandis que la peinture est difficile à enlever. Ainsi, de plus en plus d’entreprises paient pour obtenir de grands autocollants faisant la publicité d’un produit ou d’un service particulier.
Depuis l’invention de la publicité pour l’emballage de véhicules, les sociétés d’imprimerie ont conçu différents types de décalques utilisés uniquement à cette fin. Les décalcomanies en vinyle comportant des canaux d'aération empêchent la formation de bulles. En outre, certaines décalcomanies contiennent des billes de verre microscopiques qui empêchent un décalque de coller à une surface tant que la pression n’a pas été appliquée. Ces choses n'étaient pas possibles lorsque la publicité enveloppante pour véhicules s'est développée pour la première fois.
Les décalcomanies utilisées pour créer une publicité enveloppante de véhicule peuvent être appliquées sur les vitres arrière et latérales, bien qu'il soit déconseillé de couvrir une vitre avant. La partie d'un autocollant placée sur une fenêtre comporte généralement des perforations, de sorte que les passagers et les conducteurs puissent voir à travers cet autocollant. On trouve de la publicité intégrée pour les véhicules dans la plupart des grandes villes du monde, bien que certaines villes aient interdit ce type de publicité pour diverses raisons.
La publicité sur mobile n'est plus autorisée à New York, car les autorités ont constaté que ce type de publicité contribuait à la congestion du trafic. Étant donné que les annonceurs recherchent des zones très peuplées dans une ville donnée, un véhicule utilisé uniquement à des fins publicitaires peut aggraver les embouteillages. Cependant, les annonceurs ont trouvé des interdictions, comme celle de New York, en utilisant les véhicules de transport en commun comme publicités mobiles. Bien qu'un autobus urbain puisse être couvert par une publicité, il ne contribuera pas à la congestion routière car il a un objectif particulier de rester sur la route pendant les heures de pointe.
En Norvège, tout type de publicité sur les véhicules, y compris les transports en commun, est interdit. Les autorités norvégiennes estiment qu'en cas d'accident, les passagers auraient du mal à casser une vitre recouverte d'une épaisse vignette. Même si les annonceurs ont tenté de contester cette plainte, la loi contre la publicité intégrée existe toujours en Norvège.