Comment devenir un directeur d'études de marché?
Pour devenir directeur d’études de marché, il faut une combinaison d’aptitudes personnelles à une carrière dans les études de marché, une formation adéquate pour réussir dans la carrière, une expérience réussie dans le domaine, une expérience en gestion d’études de marché et le développement de compétences en gestion au niveau stratégique. Le futur directeur d’études de marché devrait commencer par évaluer ses compétences, son tempérament et ses antécédents professionnels afin de déterminer son aptitude, puis par une évaluation des besoins en matière d’éducation, le cas échéant. Un travail fructueux sur le terrain est la prochaine étape typique, au cours de laquelle des compétences et une expérience en gestion du temps peuvent également être développées.
Un directeur d’études de marché est responsable non seulement des projets d’étude de marché, mais également de la fonction globale d’étude de marché d’une entreprise. La capacité d’aligner de manière stratégique l’étude sur les besoins de l’entreprise est donc indispensable. Plusieurs traits, cependant, sont typiques de ceux du domaine des études de marché, qu'il s'agisse de chercheurs, de gestionnaires ou de directeurs. Ces traits incluent une attention particulière aux détails; être capable de tirer des informations utiles des données collectées; être un communicateur efficace tant oralement que par écrit; et avoir de solides compétences en matière de planification, de budgétisation et de leadership. Pour devenir directeur d’études de marché, il faut commencer par comparer avec passion les expériences personnelles et l’expérience à ces caractéristiques requises afin de déterminer si le domaine peut offrir une carrière enrichissante et une chance réelle de succès.
L'éducation et l'expérience sont nécessaires pour devenir un directeur d'études de marché. En règle générale, un baccalauréat est le plus bas niveau de réussite scolaire acceptable et une maîtrise est utile. Le baccalauréat devrait être en recherche de marché, en marketing ou dans un domaine quantitatif, tel que l'analyse statistique. Une maîtrise peut être en études commerciales générales ou en marketing. Pour devenir directeur d’études de marché, attendez-vous à environ 10 ans d’expérience réussie dans le domaine, dont environ cinq ans en gestion.
Au niveau entrée, les études de marché nécessitent une collecte et une analyse approfondies des données. En règle générale, un responsable d’études de marché doit également être en mesure de superviser la conception des études de marché afin de répondre aux objectifs de la société; diriger une équipe à travers des projets ou, parfois, à travers plusieurs projets simultanément; et ensuite être en mesure de communiquer efficacement les résultats des projets aux utilisateurs finaux des données. Pour devenir directeur d’études de marché, il faut posséder les compétences susmentionnées, ainsi que la capacité de travailler au plus haut niveau d’une entreprise, de comprendre sa stratégie et de diriger le département des études de marché en développant des données utiles permettant d’atteindre ses objectifs.